Posts tagged ‘Harvard Business Review’

17 mars 2015

The Design of Experiments #DOE #Rétro #1966 #JMP #Marketing-Thema

Un clin d’oeil rétro sur la méthode scientifique qui produit la meilleure validité interne possible! l’expérimentation! une méthode fiable et robuste si convenablement mise en place. Plusieurs chercheurs notamment Davenport (Harvard Business Review) ont appelé à accélérer la mise en place de ces techniques d’expérimentation notamment dans le monde du business pour prendre les décisions.

Procéder par des plans factoriels pour maitriser vos leviers et en étudier l’effet! un superbe document offert par les équipes de SAS JMP. Il est à noter que ces années 1960 correspondent aussi aux débuts de démocratisation des techniques de la statistique multivariée dans le marketing selon Arnould (Arnould et alii, 2005), c’est donc une sorte de début d’âge d’or de la statistique et de la modélisation quantitative.

Ressources supplémentaires :

Thomas H. Davenport

https://hbr.org/2012/10/data-scientist-the-sexiest-job-of-the-21st-century/

https://hbr.org/2009/02/how-to-design-smart-business-experiments

Eric J. Arnould and Craig J. Thompson, Journal of Consumer Research, Vol. 31, No. 4 (March 2005), pp. 868-882
26 décembre 2014

HBR January 2015! Boosting Demand in the “Experience Economy” #Kumar #Harvard #Marketing-Thema

A lire dans le premier numéro Janvier 2015 de Harvard Business Review, l’intervention réussie du Pr. Kumar pour « doper » la demande de l’aquarium de l’état de Géorgie dans le cadre des économies éxpérientielles. Une identification de leviers simples, et une concentration sur ces clients qui comptent vraiment et qui démontre qu’une application intelligente des recettes marketing amène souvent de très bonnes retombées! le tout c’est que ça doit être simple et cohérent! une belle « success story » qui nous rappelle une leçon de base : « Keep it simple & it works »

Read more from the original source at Harvard here

Étiquettes :