D- Sous-branches théoriques

Vous êtes probablement étonnés de voir une image faisant référence à l’anatomie humaine, mais c’est exactement l’essence même de cette partie. En effet, le marketing en entreprise est un corps de connaissances large et qui du mal a être délimité des fois. Nous proposons alors une lecture « structurante » de cette discipline : cela veut dire une organisation et taxinomie du corpus de connaissances théoriques en marketing pour organiser cette sur-fragmentation de la recherche qui nous semble nuisible pour le marketing comme discipline.

Ainsi, nous devons concevoir chaque partie de la connaissance comme une fonction que le marketing est supposé remplir avec efficacité en entreprise. On distingue ainsi 7 types de branches sous théoriques selon ‘excellent ouvrage de Michael Baker, The Marketing Theory) :

  1. La théorie des organisations : Il s’agit de l’une des branches qui a nourri le marketing comme discipline, son apport est assez fondamental dans la compréhensions des équilibres nécessaires qui doivent être pris en compte lors de la mise en place d’une organisation (y’compris pour la direction marketing), elle nous éclaire sur les avantages et inconvénients de chaque choix
  2. Le marketing management : Il s’agit du courant managérial nord-américain piloté par Philippe Kotler, offrant la primauté à la logique des 4P
  3. Le comportement du consommateur : Le marketing a emprunté beaucoup de ses concepts à des disciplines connexes comme la psychologie, la sociologie, etc….. il est important d’identifier les variables qui seront les clés de la compréhension de son comportement et ses choix
  4. L’innovation et la R&D :
  5. Le marketing et les réseaux :
  6. La distribution :
  7. La responsabilité sociétale des entreprises RSE :

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