2- Approches quantitatives

L’étude quantitative se structure en 4 phases successives : Dresser le plan d’étude, Collecter les données, Analyser, Diffuser

1- Le plan d’étude : Comprend le contexte de l’étude, le choix de la population de l’étude (base de sondage), la taille de l’échantillon, les méthodes d’échantillonnage, la rédaction du questionnaire.

La taille de l’échantillon dépend de 3 facteurs clés : Le niveau de confiance souhaité, La marge d’erreur, et le pourcentage observé

Les méthodes d’échantillonnage : méthodes probabilistes (Aléatoires, simple ou stratifié), méthodes non probabilistes ou empiriques construites sur la base de critères (méthodes des quotas, méthode du volontariat, méthode des itinéraires)

2- Le questionnaire : collecte des données avec des questions ouvertes ou fermées

Nous avons plusieurs types d’échelles : Dichotomique, classement par rangs, sémantique différentiel (Osgood), graphique, Lickert, Stapel, icone, à support sémantique

Le questionnaire doit éviter des questions longues, complexes, ou contenant une réponse induite

L’ordre des questions doit respecter la technique de l’entonnoir , Le découpage par thèmes, La présence de questions filtres, et la présence de caractéristiques socio-démographiques des sondés

3- Le recueil des données : peut se faire en face à face, par voie postale, par téléphone ou par internet

4- Analyses :

Analyse univariées (Moyenne, médiane, fréquence, modes, écart types, etc…)

Analyse bivariées (Test du Khi2, Test de moyenne)

Analyse multivariées descriptives : Analyse en composantes principales ACP, Analyse Factorielle des Correspondances AFC, ACM

Analyse multivariées explicatives : Régréssion, Logit, Probit, Anova, Analyse discriminante, Analyse conjointe

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