8 septembre 2017

Biais psychologiques: Pourquoi les américains nous paraissent-ils idiots ? #XPHorizon #HackingSocial

par marketingthema

Peut-être avez-vous déjà eu le sentiment de vous sentir intelligent, cultivé, après le visionnage d’une vidéo sur Internet montrant la stupidité d’un individu ou d’un groupe. Ce sentiment n’est pas anodin et peut se comprendre, entre autres, par un biais d’attribution bien précis: l’erreur ultime d’attribution. Par ce biais, nos jugements vis-à-vis d’un groupe peuvent être biaisés, et dans les cas les plus graves cela peut renforcer différentes formes de discrimination. C’est ce biais que nous allons examiner dans cet épisode d’XP, tâchant de répondre à la question: pourquoi les américains nous paraissent-ils idiots?

Vidéo de l’interview des français: http://www.dailymotion.com/video/x78e…

Site: https://www.hacking-social.com

Retrouvez l’article avec les sources sur le site du hacking social, ici: https://www.hacking-social.com/2017/0…

21 juillet 2017

#Method : Interpretive Structural Modeling (ISM) #Visual_Research

par marketingthema

Source: Attri, Rajesh, Nikhil Dev, and Vivek Sharma. « Interpretive structural modelling (ISM) approach: an overview. » Research Journal of Management Sciences2.2 (2013): 3-8.

We all know classical methods of academic research, qualitative techniques, quantitative approaches with the natural toolbox of regression analysis, Analysis of variance (just a kind of regression flipped over, where the DV aims to compare means according to some categorical IV’s through the F ratio), Structural equations modeling (path analysis, etc). But what is Interpretive Structural modeling about?

It’s mainly a qualitative method aimed at building complex and integrative models composed from different factors, it’s a process made of several iterations looking for a stable, intelligible and graphical conceptualization.



16 mai 2017

The Digital Marketing Revolution Has Only Just Begun #BCG

par marketingthema

Digital marketing presents a tremendous opportunity to engage consumers, but precious few companies have realized its full potential. That’s not to say companies aren’t trying. In the US, spending on digital advertising in 2017 is on track to surpass spending on television advertising. Globally, certain markets devote more than 40% of their media advertising budget to digital marketing, according to media company Magna.

But supersizing the digital-marketing budget is not enough. Successful companies are also transforming their ways of working. Classic marketing techniques—including broad segmentation, lockstep campaigns with multiple handovers, and marketing funnels through which all consumers move in tandem—have no place in digital marketing. If your company is still relying mainly on ways of working that served you well ten years ago, it is time to accelerate change.

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12 mai 2017

On utilise 9 applications par jour sur smartphone (30 par mois)

par marketingthema

Les possesseurs de smartphones passent de plus en plus de temps sur les applications mobiles. La société App Annie affirme ainsi qu’en 2016, plus de 90 milliards d’apps ont été téléchargées sur l’App Store et Google Play. Les utilisateurs ont passé plus de 900 milliards d’heures sur ces applications.

Plus de 30 applications sont utilisées chaque mois

Selon un nouveau rapport App Annie, les pays leaders dans l’utilisation des applications sont l’Inde, le Brésil, la Chine, la Corée du Sud, l’Allemagne, les USA, la France, le Royaume-Uni, le Japon et le Mexique ; où les possesseurs de smartphones utilisent plus de 30 applications par mois. Ces applis servent à organiser la vie de chacun, grâce aux multitudes de tâches qu’elles proposent et qui rythment notre quotidien. Celles qu’on utilise quotidiennement correspondent au tiers, voire à la moitié des applications totales installées sur nos terminaux. Le maintien des utilisateurs et leur réengagement sont donc des enjeux clés pour les développeurs.

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10 mai 2017

ROLAND GORI – De quoi l’évaluation est-elle le nom dans un monde sans esprit ?

par marketingthema

23 avril 2017

Cartographie des médias sociaux en 2017

par marketingthema

Le panorama des médias sociaux de Fred Cavazza aussi. Depuis 2008, cette cartographie permet de faire le point sur les réseaux sociaux dominants, leurs particularités et leurs similarités.

Panorama des médias sociaux 2017

14 avril 2017

Forrester vs Gartner on Data Science Platforms #Ranking

par marketingthema

Who leads in Data Science, Machine Learning, and Predictive Analytics? We compare the latest Forrester and Gartner reports for this industry for 2017 Q1, identify gainers and losers, and strong leaders vs contenders.

Last month a leading analyst firm Forrester released their « Forrester Wave™ »: A report on Predictive Analytics and Machine Learning Solutions for Q1 2017, written by Mike Gualtieri. Predictive Analytics and Machine Learning are among the most important technologies now, as KDnuggets readers no doubt know, and Forrester forecasts a 15% compound annual growth rate (CAGR) for the PAML market through 2021. The report examines and evaluates 14 firms in terms of strategy, current offering, and Market Presence. The results are summarized in Fig. 1.

Forrester Wave Big Data Predictive Analytics 2017
Fig. 1: Forrester Wave™: Predictive Analytics And Machine Learning Solutions, Q1 2017
The leaders:

By , KDnuggets.

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13 avril 2017

#Trending : Image Analytics & simple clustering using machine learning #Orange #Demo

par marketingthema

La classification des images via des algorithmes intelligents atteint des résultats de plus en plus satisfaisants. Nous vous présentons ici le cas d’une classification simple avec le logiciel orange datamining (open source) qui permet justement de faire un classement simple des animaux en se basant sur plus de deux cent critères générés depuis chaque photo automatiquement à travers l’usage de classes d’objets prédétérminées, et de la technologie machine learning. Ce type d’applications peut être enrichissant à appliquer pour des démarches de classification automatique de masse pour des projets de recherche marketing, netnographies, classification du type de partages et d’images pour tout ce qui est User Generated Content sur les réseaux sociaux, une classification des catalogues d’images des sites web commerciaux et l’étude de leur style graphique et ses effets sur les comportements, etc …. les applications sont théoriquement  infinies.

For source and additional detail visit the official website of Orange


10 avril 2017

Digital advertising is totally out of control

par marketingthema

In the drive to maximize reach and efficiency, advertisers have embraced an increasingly complex digital ad ecosystem that is more and more automated and opaque.

Now, at a time when consumers are demonstrating heightened concern about hate speech, offensive content, and social and political issues, advertisers are learning the hard way that they have helped create a monster they aren’t in control of.

In the past several weeks, major advertisers and ad agenices have pulled ads from Google and YouTube in a boycott that was sparked by a Times investigation which found that ads from prominent brands were being displayed alongside extremist content. By some estimates, the boycott could cost Google hundreds of millions of dollars this year alone.

In response, Google has promised change, but the truth of the matter is that the problem appears to be even larger than estimated, as practically everywhere observers look, they are finding examples of offensive content being used to serve ads from major brands.

Full paper could be retrieved here

5 avril 2017

Dance of the p Values & reporting intevals by Geoff Cumming

par marketingthema

Cumming, Geoff. Understanding the new statistics: Effect sizes, confidence intervals, and meta-analysis. Routledge, 2013.

3 avril 2017

What is Structural Equation Modeling?

par marketingthema

Structural Equation Modeling (SEM) is an extremely broad and flexible framework for data analysis, perhaps better thought of as a family of related methods rather than as a single technique. What is its relevance to Marketing Research?

Structural Equation Modeling (SEM) is an extremely broad and flexible framework for data analysis, perhaps better thought of as a family of related methods rather than as a single technique. Its origins can be traced back to Psychologist Charles Spearman at the turn of the 20th century and Geneticist Sewall Wright in the immediate aftermath of WWI. Many others have had a hand in its development, notably Karl Jöreskog and Peter Bentler. Covariance Structure Analysis and LISREL, the name of a program Jöreskog co-developed, are other terms occasionally used interchangeably with Structural Equation Modeling.

What is its relevance to Marketing Research? Attitudes, opinions and personality traits are important drivers of consumer behavior, but they are latent constructs and marketing researchers cannot actually observe them or measure them directly. We can only make inferences about them from what we can observe, responses to questionnaire items, for example. Measuring latent constructs is challenging and we must also incorporate estimates of measurement error into our models. SEM excels at both of these tasks.

By Kevin Gray, President of Cannon Gray.

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2 avril 2017

Pr. Roland Gori: La fabrique des imposteurs | Un modèle ou la forme prévaut sur le fond

par marketingthema

Roland Gori est professeur émérite de psychopathologie clinique à l’université d’Aix-Marseille et psychanalyste.

Les résultats de la société du spectacle déjà évoquée par Guy Debord, aussi bien que le capitalisme de la séduction de Michel Clouscard, ou simulacres et simulation de Jean Baudrillard, sans oublier le meilleur des mondes de Huxley ! Des ouvrages d’exception qui ont vu venir le modèle actuel. La perte du sens pour la production de l’apparence dans nos entreprises, notre société, nos universités, nos politiques, etc… Les meilleurs dans un tel système sont « les imposteurs » car capables de reproduire à l’excellence les comportements, postures et idées qui sont attendus d’eux par la société du spectacle. Il s’agit de la capacité à répondre à la commande sociale rhétorique et normative dans l’accomplissement des activités de la vie quotidienne. La forme prime alors sur le fond, nous ne sommes plus dans la recherche de vérité, mais dans la recherche de l’apparence de vérité. Quelles sont les valeurs d’un tel modèle? une excellente intervention du Pr. Gori qui nous explique comment ce système qui norme vers la fausse apparence donne les convulsions mondiales actuelles. Je recommande vivement les lectures précédentes qui ouvrent l’esprit et se révèlent visionnaires du monde moderne et sa direction future.  


2 avril 2017

#Rennes des étudiants de #sciencespo protestent contre la venue de l’ambassadrice d’Israël en France

par marketingthema

Un grand bravo et hommage aux étudiants de SciencesPo Rennes pour leur maturité et conscience politique malgré la propagande massive et les tentatives de censure de toute critique d’israel! Rappelons que dans les pays anglo-saxons, plusieurs académiciens et universitaires boycottent israel publiquement, contrairement à la France l’un des rares pays à exercer un contrôle quasi-militarisé sur la conscience des gens, en interdisant via une circulaire le Boycott d’israel! Bravo à ces jeunes qui comprennent ce qui se passe et dans quelle direction le lobby sioniste politique et médiatique veut amener la France! 

29 mars 2017

VENDRE scientifiquement avec le NEUROMARKETING : 13 exemples fascinants #webmarketing

par marketingthema


Imaginez qu’il soit possible de vendre et convaincre scientifiquement ? J’ai passé les 3 dernières années de ma vie à décortiquer le comportement humain et le fonctionnement du cerveau. J’ai étudié la programmation neuro-linguistique, la psychologie et l’art de la persuasion. J’ai testé des centaines de combinaisons avec mes clients, à la recherche de la meilleure approche pour vendre scientifiquement, et déclencher le bouton « achat » dans le cerveau des gens…

Cette approche s’appelle le neuromarketing. Les grandes entreprises utilisent ces outils pour faire décoller leurs bénéfices, mais pour le moment, peu d’entrepreneurs et de PME ont accès à ces stratégies.

Cette nouvelle série d’articles que je propose sur Webmarketing & Co’m a un objectif clair : partager avec vous des méthodes scientifiques qui ont fait leur preuve pour booster vos ventes sur votre site web.

Plutôt sympa comme programme, non ? 😁

Pour inaugurer cette nouvelle série, je vous propose de voir ensemble 13 exemples (+ 2 bonus) de neuromarketing en action.

Pour les courageux qui arrivent à finir l’article, une belle surprise vous attend 🎁

Attachez vos ceintures, c’est parti !


La suite de l’article est à retrouver directement ici sur Webmarketing

26 mars 2017

Reinventing Organizations: new management paradigm by Frederic Laloux

par marketingthema