Archive for ‘Thema8 Marketing Toolbox’

11 juin 2019

JASP 0.10 has been released #JASP

See the list here for all the analyses currently available in JASP. To find out how to perform certain analyses or how to use certain features.

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29 février 2016

« J’ferai plus le boycott » ?!! Soutien à ce peuple de Palestine vaillant et héroïque qui résiste avec courage au Sionistan!

Dans ces temps de grande duperie et ou la terreur intellectuelle cherche à censurer ou punir toute opinion qui n’adhère pas à l’intox des mass-médias et de l’oligarchie de l’empire!

Il est vital plus que jamais d’afficher son soutien aux causes justes et qui valent la peine d’être défendues et ce quelque-soit le prix!

Soutien inconditionnel au peuple palestinien qui résiste héroïquement au régime colonial d’apartheid sioniste!

J’ferai plus le boycott
Israël c’est ma mascotte
J’achèterai tous les produits
Surtout ceux des colonies
J’écouterai Patrick Bruel
J’ferai de la pub à BHL
Je parlerai plus de bombardements
Ni de la torture des enfants
Israël c’est le peuple élu
Même Chalghoumi il l’a vu
Et tous les antisionistes
J’les traiterai d’antisémites
Je sais pas comment te dire
Ce que je peux pas écrire
Faudrait que j’invente des mots
Juste pour Valls et Hidalgo

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20 février 2016

Marketing metrics X-Ray grid, always connect the dots #Marketing-Thema

Look beneath the surface….. and tell kermit who is pulling the strings 😉

Quel est le niveau de maturité de votre système de mesure marketing ? votre activité vous rapporte ou consomme vos ressources ?

Nous vous proposons dans ce billet une carte heuristique (Mindmap) qui résume les métriques clés qui peuvent être utilisés en Marketing en nous basant sur l’ouvrage de Ribstein et al. Cette carte peut par exemple servir de grille pour vous aider à comprendre le niveau de maturité de votre système de mesure interne et les pistes de progrès. Elle peut aussi permettre d’inspirer de nouvelles pistes de recherche, typiquement la majorité des terrains prennent les variables psychologiques comme variable dépendante, mais il existe plusieurs « targets » et des liens possibles entre ces mesures qui sont sous-explorés en littérature. La carte proposée couvre 4 domaines centraux qui sont :

Les métriques psychologiques, le marché et la structure de la clientèle, l’interface de la finance et profit, les métriques opérationnels (Prix, produit, distribution, force de vente et communication).

Vous pouvez télécharger le fichier au format PDF ici  Marketing Metrics Xray

Bonne lecture, YB

14 février 2016

La révolution six sigma par Georges Eckes, Book Review by marketing-thema.com #Thema8

Simplement excellent ! est ce n’est surtout pas un hors sujet du marketing mais on est en plein dans le mille ! Un livre que j’ai lu avec beaucoup de plaisir et que je recommande vivement et sans hésitation, car il constitue incontestablement une voie de recherche intéressante pour le marketing de demain ! tout le monde parle d’optimisation du marketing et parle de culture des processus ! c’est exactement ce que propose de faire la méthode six sigma, contrôle la variance de vos processus de façon à avoir une meilleure qualité en sortie ! la méthode utilisée s’appelle DMAIC (Define Measure Analyse Implement Control) dont le but est justement de ne pas avoir des résultats disparates et des pertes de vos ressources.

Le livre est écrit dans un style américain très décontracté avec des exemples et des pics d’humour de l’auteur, il parle aussi de plusieurs success stories qu’il a eu notamment avec un Hotel qu’ils ont pu sauver grâce à la méthode. Les japonais sont les pères fondateurs de cette rationalisation extrême née dans l’industrie automobile dans les années 1980, car ils ont compris qu’au lieu de corriger en aval, il fallait anticiper en amont des processus !

17 juin 2015

« Weber-Fechner Law of Pricing » with Ron Wilcox #Effects #Marketingthema

What price to apply?

Weber-Fechner Effect : In psychology, a concept stating that change in a stimulus is noticeable in proportion to the strength of the original stimulus. Weber’s law is used in marketing to increase prices for products. That is, marketers have found a company may change its prices by a certain percentage before customers notice they are higher or lower. Source

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27 mars 2015

Les odeurs orientent-elles nos achats? #Recherche #Marketing-Thema

Faites-vous attention aux odeurs dans les magasins? Certaines odeurs ne sont pas le fruit du hasard mais sont utilisées pour orienter et augmenter vos dépenses….

19 mars 2015

Besoin d’une échelle de mesure en Marketing ? #Marketing-Thema

Mesurer l’attitude, la perception, l’immersion, l’attachement, l’implication, etc… autant de concepts pour lesquels des échelles et des mesures fiables et testées existent. L’approche est faite avec la rigueur de méthodes dites psychométriques (validité convergente, discriminante, de contenu, faciale, etc…). Voici 2 ouvrages de référence pour ces échelles et ceci peut être un bon point de départ pour des recherches ou des mémoires :

3éme édition avec plus de 150 échelles marketing bien sélectionnées et ou il y’a un meilleur focus et une explication un peu plus exhaustive. Voici la liste des échelles disponibles ici

7 Volumes depuis 1992 qui contiennent plus de 3300 mesures. Vous pouvez chercher les échelles directement sur ce lien

17 mars 2015

The Design of Experiments #DOE #Rétro #1966 #JMP #Marketing-Thema

Un clin d’oeil rétro sur la méthode scientifique qui produit la meilleure validité interne possible! l’expérimentation! une méthode fiable et robuste si convenablement mise en place. Plusieurs chercheurs notamment Davenport (Harvard Business Review) ont appelé à accélérer la mise en place de ces techniques d’expérimentation notamment dans le monde du business pour prendre les décisions.

Procéder par des plans factoriels pour maitriser vos leviers et en étudier l’effet! un superbe document offert par les équipes de SAS JMP. Il est à noter que ces années 1960 correspondent aussi aux débuts de démocratisation des techniques de la statistique multivariée dans le marketing selon Arnould (Arnould et alii, 2005), c’est donc une sorte de début d’âge d’or de la statistique et de la modélisation quantitative.

Ressources supplémentaires :

Thomas H. Davenport

https://hbr.org/2012/10/data-scientist-the-sexiest-job-of-the-21st-century/

https://hbr.org/2009/02/how-to-design-smart-business-experiments

Eric J. Arnould and Craig J. Thompson, Journal of Consumer Research, Vol. 31, No. 4 (March 2005), pp. 868-882
15 mars 2015

IBM SPSS 23 is out! Discover the Spatio-Temporal models #Marketing-Thema

Il est désormais possible de combiner les projections temporelles et spatiales sur la version 23, en plus de la possibilité d’usage de liens entre plusieurs séries temporelles avec les approches TCM (Temporal Causal Modeling) ! un sujet sur lequel nous avions attiré l’attention bien auparavant comme alternative aux méthodes de régression classiques qui ne tiennent pas compte des dynamiques temporelles et surtout assez pratique pour du « large scale forecasting »! très peu de personnes s’y intéressent à ce jour mais ça sera certainement là encore une grande piste d’avenir pour le marketing!

27 février 2015

Net-neutrality victory! for those who resist to keep a free digital space #Marketing-Thema

2 bonnes nouvelles ! la première est l’abrogation du projet sur la neutralité du net aux USA, combat pour lequel Marketing-Thema.com s’est  aussi engagé parmi les milliers de sites et blogs ! une façon de rappeler au système mondial qu’il dépasse la limite raisonnable et que cette marchandisation incontrôlée détruit tout ! La seconde bonne nouvelle est le cap des 28000 visiteurs franchi ainsi que plus de 370 abonnés sur notre site ! Merci de votre confiance et à bientôt !

YB, Marketing-Thema.com

11 décembre 2014

Future of Marketing Research #Marketing-Thema

Dans le même esprit « orienté futur », un très bon ouvrage de la série Routledge sur l’avenir du Marketing en général. On y retrouve une sélection d’articles rédigés par des experts comme Jerry Yoram pour le changement paradigmatique, Zakada sur le rôle éthique et la transformation sociétale du marketing, Mantai sur le management basé sur les processus qui est un grand champ d’avenir du marketing, et enfin de nouvelles disciplines qui commencent à alimenter la réflexion et pratique marketing comme les neurosciences, le tracking et mesure des sens, etc…. l’ouvrage contient aussi un chapitre quasi-exclusivement dédié au digital et un chapitre final sur de nouvelles méthodologies de recherche. Vous aurez compris l’essence de ce livre, il s’agit d’une invitation à se projeter dans l’avenir …… bonne lecture!

5 décembre 2014

Le projet Textométrie TXM #France #Qualitative #Research #Marketing-thema

Présentation officielle extraite du site : « La textométrie, née en France dans les années 80, a développé des techniques puissantes et originales pour l’analyse de grands corpus de textes. Reprenant les acquis de la lexicométrie et de la statistique textuelle, elle propose des outils et des méthodes éprouvés dans de multiples branches des SHS et statistiquement solidement fondés. Le projet Textométrie fédère les développements logiciels académiques du domaine pour mettre en place une plateforme modulaire et open-source appelée TXM. Il s’agit à la fois d’une opération patrimoniale au rayonnement international et du lancement d’une nouvelle génération de recherche textométrique, en synergie avec les technologies de corpus actuelles (Unicode, XML, TEI, outils de TAL, CQP, R) ».

Source du projet : ici

6 octobre 2014

Comment faire de la prévision en Marketing ? #Lissage #ARIMA #Marketing-Thema

La prévision est une problématique centrale dans tous les domaines de la vie. Nous cherchons en nous basant sur un historique passé à construire un (schéma) ou (pattern) qui a le plus de chance de se produire à l’avenir. Il existe 3  grandes familles de prévision au sens quantitatif du terme :

  • Les méthodes dites de lissage exponentiel : ce sont des méthodes qui capturent avec des modèles simples les composantes de la série temporelle à savoir : la tendance, la saisonnalité et le cycle. Ces méthodes sont simples à mettre en place et robustes pour faire de la prévision à court terme (entre 3 et 6 points dans le futur) le graphique (1) reprend visuellement comment l’ajustement se fait à la courbe d’origine pour construire un modèle de prévision. Néanmoins, ces méthodes restent assez « rudimentaires » lorsque nous souhaitons nous projeter à plus long terme, ou si nous souhaitons ajouter des facteurs explicatifs à notre modèle de prévision. Le lissage exponentiel est une « réplication du schéma du passé » ……. ce qui s’est déjà produit, se reproduira

 

  • Les méthodes de type ARMA et ARIMA (Box-Jenkins) : il s’agit d’une version plus élaborée de méthodes de prévision linéaires. Ces modèles ce basent sur 2 pivots centraux : les termes autoregressifs (AR), et les moyennes mobiles (MA), elles permettent de capturer avec plus de finesse les variations de la série à prédire et sont plus gourmandes en données (52 points minimum sont exigées du passé pour prédire l’avenir). Ces méthodes ont l’avantage de pouvoir intégrer des facteurs explicatifs supplémentaires (on parle de prévision multivariée), comme par exemple l’ajour de variables comme la météo, le PIB ou tout élément pouvant expliquer des ventes. Ces modèles offrent en général à la fois l’erreur de prévision attendue (RMSE, BIC, AIC, etc…) et offrent aussi un intervalle d’erreur possible à côté de la série prédite.

 

  • Divers : ce groupe peut contenir des modèles à haute volatilité comme le GARCH utilisé en finances, les modèles VAR en économie, les régressions linéaires simples, ou des modèles de prévision « à estimation non paramétrique » comme ceux basés sur travaux du professeur Michel Carbon … il s’agit à chaque fois d’applications spécifiques ou dans le cadre non linéaire des méthodes de prévision. Ces méthodes ne sont pas couvertes dans le cadre de ce billet.

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25 septembre 2014

Hackschooling makes me happy: Logan LaPlante at TEDxUniversityofNevada #Marketingthema

Innovation is the core of everyhting, not replication of methods….. this is true science, and process of discovery, what we know we alreardy know it, tell me what you bring new to the body of knowledge ? do you dare challenging existing ideas ?

25 septembre 2014

Endogeneity and Instrumental Variables #Marketingthema #Endogeneity

The way endogeneity is tackled today in science is absolutely false ……

Why ?

Because you can not solve a problem without a good diagnosis, it’s as if the doctor gives you statistical treatment without understanding the level and the true nature of the illness, 

Finding Endogeneity is about sequencing a « Reverse Engeneering Process, going from data to higher abstraction levels ».

Scientific Research today is a Forward Engeneering Process

Where you specify a concept >> Define requirements (framework) >> Specifiy a research design >> and then Test the model

But what if you reverse the sequence ?