Archive for ‘Thema6 Online Marketing’

10 octobre 2017

Les 10 technologies stratégiques en 2018, selon Gartner #BlogDuModérateur #HypeCycle

par marketingthema

Gartner publie régulièrement des études sur les tendances technologiques. On pense bien-sûr à la cartographie « Hype Cycle» où sont répertoriées et catégorisées les technologies en fonction de leur degré de maturité et des effets de mode. Aujourd’hui, l’institut publie une autre analyse sur les 10 technologies tendance qui seront stratégiques en 2018.

L’intelligence

L’intelligence artificielle : Gartner estime que l’AI va jouer un rôle important dans les projets numériques d’ici 2025, mais indique également que les bienfaits de l’AI sont parfois surévalués. Les promesses et les pièges sont nombreux. Pour le moment, 59% des entreprises qui s’y intéressent sont dans une phase de recueil d’information. « Les entreprises devraient se concentrer sur les résultats business obtenus par des applications ciblées », conçues pour effectuer des tâches très spécifiques.

Les applications intelligentes : L’AI va intégrer des applications existantes pour améliorer leur fonctionnement. Les concepteurs de logiciels et d’ERP doivent penser leurs outils comme « des applications intelligentes pour augmenter l’activité humaine, et non comme un moyen de remplacer des humains ».

Les objets connectés : Les objets « qui n’existeraient pas sans l’intelligence artificielle » et les objets « améliorés grâce à l’intelligence artificielle » vont devenir de plus en plus mainstream dans les foyers et les entreprises. On passe petit-à-petit de l’ère des objets autonomes à celle des objets qui collaborent.

Le digital

Le double numérique : Gartner décrit un monde qui rappelle Second Life ou Facebook Spaces. Petit-à-petit, on copie sur Internet des éléments qui existent « dans le monde réel » : nos avatars sur les réseaux sociaux, les routes sur Google Maps… « De nombreux professionnels du marketing, de la ville, de la santé devraient tirer profit de ce double numérique de plus en plus précis et intégré »

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Article complet sur blog du modérateur 

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14 septembre 2017

The next big thing in analytics & Marketing research is about #Image_analytics #MSI

par marketingthema

Images are much more easier to recall, catch attention, trigger emotions …. how can we catch their meaning when we have millions of them (selfies, pictures, brand content, etc) ? 

I share here a very impressive intervention about the image analytics presented by Marketing science institute. The social networks are becoming more and more visual (instagram, snapshat, etc) because 2/3 of the brain according to the author is dedicated to image processing, emoji and visual communications are the best proof that our mind is essentially visual. 80% of internet broadband is about videos, and content with images is probably much more important than text but we don’t have a reliable way to analyze it if we don’t have keywords or tags associated with each image. How can a computer understand what is the meaning of an image? and it’s content ?

The new generation of technologies offer the possibility to understand what is inside an image! facial, scenic, and logo recognition for example allow the brand to identify each time someone shares a consumption situation where their logo is being mentionned, the associations made with their brand, etc …. even videos can be analyzed and give more insights about negative Vs. positive evaluations, unexpected consumption situations, places where people use your products, brand ambassadors, etc …. this technology is truly fascinating ! This is probably the next big thing to happen! it’s not about text analytics and classical natural language processing, computers began to understand images and even interpret the situation and draw conclusions and associations from it.

 

4 novembre 2016

Étude : le potentiel de la publicité programmatique à la télévision

par marketingthema

La publicité programmatique, autrefois réservée au web via les écrans d’ordinateur et les mobiles, est en passe d’arriver à la télévision. Pour évaluer les possibilités offertes par la publicité TV programmatique dans les 10 prochaines années, Enders Analisys a réalisé une étude pour le compte de Google/DoubleClick. Elle s’intéresse au potentiel de ce type d’annonces à la télévision dans plusieurs pays européens dont la France. Les principaux enseignements de l’étude Enders Analysis sont les suivants.

Les tendances de la consommation TV en Europe

L’institut a analysé les habitudes des européens vis-à-vis de la télévision. Sans surprise, on assiste à une baisse globale de la consommation TV, notamment pour les tranches d’âge les plus jeunes. Leur consommation vidéo est beaucoup plus fragmentée entre les différents terminaux et les différentes sources de contenu. Comme il est difficile d’atteindre les jeunes populations à la TV, les prix des publicités qui ciblent les jeunes ont fortement augmenté – bien qu’il soit aujourd’hui plus difficile de caractériser aussi finement une audience à la TV que sur Internet.

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13 septembre 2016

Who brings the money? Algorithmic attribution method rated as most effective by marketers

par marketingthema

Image credit to : Datalicious

By Robert Allen

What should be the top 3 priorities for people working in analytics for marketing?

Attribution, Attribution, Attribution. Without attribution, what’s the point of measuring anything? You might be able to say traffic is up, or traffic is down, but you won’t have the slightest idea why, or what to do to change it.

But attribution isn’t easy, it takes a lot of knowledge and some clever tech to get it right. For those looking at improving their existing attribution methods, it is helpful to know what top marketers find the most effective way of achieving accurate attribution.

A new report from AdRoll can go some way to providing the answers. By asking a mix of client-side marketing professionals and agency marketers  (75% in-company, 25 % agency) in the UK, France, and Germany, they discovered what types of attribution marketers found the most effective.

Algorithmic came top of the pack, with a whopping 96% of marketers reporting that it is very or somewhat effective.

The complete article is available here : http://www.smartinsights.com/traffic-building-strategy/media-attribution/algoithmic-attribution-method-rated-effective-marketers-chartoftheday/

13 juillet 2016

Pokémon GO: 21 millions d’usagers en 24H! Quelles perspectives pour la réalité augmentée? #Marketingthema

par marketingthema

Le nouveau lancement du jeu sur smartphone Pokemon Go est un succès planétaire! En effet, selon NBC News Le jeu de Nintendo aurait pulvérisé tous les records en 24h de lancement! Rien d’étonnant quand on observe à quel point les smartphones et les applications mobiles sont devenus des produits d’information hautement addictifs! Il s’agit d’une vraie extension digitale de soi comme le disait Russel Belk.

Ce qui est intéressant dans le Pokémon Go n’est pas tant son originalité, ou il faut chercher des Pokémons un peu partout dans la ville pour les collectionner et les échanger! Le plus inspirant à mon avis, c’est qu’est ce qu’on peut faire et créer comme nouvelles applications de cette réalité augmentée. Google, avait lancé par ailleurs bien avant Nintendo un concept similaire qui s’appelait Ingress et qui permettait de chercher des portails aussi dans toute la ville, en suivant les indications géolocalisées de son smartphone et d’entrer ainsi en compétition avec d’autres joueurs d’équipes adverses. J’ai eu l’occasion de l’essayer en 2015 au Maroc, c’était assez amusant! mais pas assez attractif pour m’investir et marcher dans la ville avec un smartphone à la main pour chercher des portails un peu partout! En plus au Maroc, il fallait chercher le portail (virtuel) et se protéger du risque d’agression de voleurs (bien réels) 🙂 Jouer deux jeux en même temps, j’étais pas très motivé encore! 😉

Avant Pokémon Go, Google avait déjà lancé Ingress bien avant! 

La fusion immersive entre la réalité et l’aspect digital peut créer un aspect cognitivement absorbant et émotionnellement stimulant qui peut devenir extrêmement addictif. 

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11 juillet 2016

Harvesting Facebook data from IBM SPSS Statistics #Socialmedia #Analytics #R #Python

par marketingthema

 

18 mars 2016

Google booste le marketing digital et lance la « Suite Analytics 360 » #Marketingthema

par marketingthema

Google vient de lancer la suite 360 pour le marketing digital. Une solution qui se veut complète composée de 6 outils différents qui permettent de suivre et d’analyser les comportements des consommateurs en ligne. Le plus intéressant chez google c’est sa convergence avec l’idée d’unification des solutions et que nous avons déjà précisé et défendu dans ce blog auparavant (meme si il manque encore certains aspects du marketing digital comme la curation de contenu par exemple, la création de contenus, la possibilité de planifier des plans opérationnels, etc… ) il existe en tout cas beaucoup de chemin à faire, pour créer des outils complets qui couvrent les besoins du digital.

Nous avions en effet évoqué dans un billet précédent, à la fois le problème de fragmentation des outils existants, ainsi que l’impossibilité de comparer les pratiques sur le marché car on n’utilise pas les memes outils, ni les memes mesures. Nous avons aussi indiqué que les géants de l’informatique allaient imposer au marketing les pratiques à suivre à l’avenir! C’est exactement ce qui est en train de se faire avec Adobe, Marketo, ainsi que Google pour ne citer qu’eux!

En tout cas, prenons les choses du bon coté, le plus important est de mettre en place des pratiques et des outils structurants pour le métier! Demain vous pourrez alors avoir des profils marketing certifiés pour certains outils, ce qui ouvrira beaucoup de débouchés de recrutement pour les marketeurs, et aussi des opportunités de recherche académique sur des données qui sont comparables entre secteurs, clients et produits!

Les 6 outils se présentent comme suit (3 de ces outils sont encore en version Beta) : 

Google Audience Center 360:  Cet outil permet de gérer et centraliser les données. Il permet de voir les différents clients selon les canaux digitaux, selon les appareils utilisés ainsi que les différentes compagnes. Il s’agit donc d’un outil qui s’intègre avec d’autres plateformes et qui permet d’avoir une vue d’ensemble sur toutes vos données client ou de données externes pour étudier les audiences possibles à cibler.

Google Tag Manager: Le but est de pouvoir gérer le cycle de vie des « Tag » pour optimiser on e-marketing. Il s’agit de ces marqueurs et balises utilisées sur des billets, sites ou articles qui permettent de donner les mots clés du site pour mieux se faire référencer sur internet.

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15 mars 2016

Tomorrow marketing will have to develop standard shared metrics like finance #Marketingthema

par marketingthema

29 février 2016

« J’ferai plus le boycott » ?!! Soutien à ce peuple de Palestine vaillant et héroïque qui résiste avec courage au Sionistan!

par marketingthema

Dans ces temps de grande duperie et ou la terreur intellectuelle cherche à censurer ou punir toute opinion qui n’adhère pas à l’intox des mass-médias et de l’oligarchie de l’empire!

Il est vital plus que jamais d’afficher son soutien aux causes justes et qui valent la peine d’être défendues et ce quelque-soit le prix!

Soutien inconditionnel au peuple palestinien qui résiste héroïquement au régime colonial d’apartheid sioniste!

J’ferai plus le boycott
Israël c’est ma mascotte
J’achèterai tous les produits
Surtout ceux des colonies
J’écouterai Patrick Bruel
J’ferai de la pub à BHL
Je parlerai plus de bombardements
Ni de la torture des enfants
Israël c’est le peuple élu
Même Chalghoumi il l’a vu
Et tous les antisionistes
J’les traiterai d’antisémites
Je sais pas comment te dire
Ce que je peux pas écrire
Faudrait que j’invente des mots
Juste pour Valls et Hidalgo

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17 février 2016

Defined by Consumption!? humanity deserves a better project #Slow_Down_Now

par marketingthema


This model is collapsing!

Responsible marketing should help people make the right selection & have a pleasant experience! not to stimulate deviant consumption patterns & excessive desires & pulsions! This economic model is detroying humanity & the planet!  

16 février 2016

What A/B Testing is & How to Use It #Email #LandingPage #Ads #Marketingthema

par marketingthema

9 janvier 2016

Periodic Table Of Content Marketing #Simple&Smart #Econsultancy #Marketingthema

par marketingthema

You can click on the image to enlarge it!

We love it so we don’t hesitate to share it 🙂 The table of elements to drive a good content strategy everything is listed and can serve as a very useful infographic to inspire or assist in launching content campaigns online! smart work from econsultancy & Chris Lake !

Source

28 octobre 2015

Synthèse Graphique > Inbound Marketing : 5 tendances clés en 2015 #Marketingthema

par marketingthema

1. Le Inbound est la stratégie préférée de tous (B2B, B2C)

2. La publicité est une tactique trop surestimée

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31 juillet 2015

Visualisation en temps réel de votre réseau de contacts e-mail #Immersion #MIT#Marketing-Thema

par marketingthema

Quels sont vos principaux collaborateurs? comment sont t’il interconnectés? comment se déroule la collaboration dans le temps ? qui vous a présenté le plus de nouveaux contacts? sur quels réseaux travailler en priorité par exemple, qui sont les contacts dits « orphelins », etc… 

Immersion est un projet Bigdata du MIT MEDIA LAB qui permet de visualiser votre réseau d’email (Gmail, Yahoo ou exchange) en temps réel. Plusieurs applications sont possibles, comme le fait d’analyser la coordination des équipes par exemple, la fréquence des flux d’échange, l’identification des individus pivots, etc… Il y’a l’organigramme, mais il y’a surtout l’organisation pratique qui passe souvent par les réseaux informels ou d’affinité. Dans une entreprise, sous réserve d’accord des parties prenantes, ce type d’informations peut être une précieuse ressource pour concevoir des organisations. 

Vous pouvez cliquer sur l’image ci-dessus pour visualiser une démo

Adresse du projet : https://immersion.media.mit.edu/

28 mai 2015

Marketing academia : who is hiring and where? #2014_2015 #6insights #Phd #MarketingThema

par marketingthema

Here is an analysis of Marketing positions published in the website marketingphdjobs.org between Feb 13, 2014 and May 23, 2015. The aim of this analysis, is to help marketers understand what positions are proposed, when and where. This work can help community to identify most active universities in hiring, what kind of positions are trending, and identify the most promising countries in the field. We joined an excel file containing « Top Hiring Universities By Country »

*This study doesn’t pretend to be a complete view of the job market, it is a slice of reality … 😉

Total ads analysed 624, for 993 types of positions offered

Wich monthsInsight 1: May and June are the best months for candidating, we see also a soaring period during september and october were many offers are published…. if you are looking for a job, this is the right moment to try …. the year 2015 is not yet completed but we observe a soaring number of job offers during the first semester of 2015.

Jobs offered per adInsight 2: Most of the time (83%), the universities are proposing 1 to 2 positions per ad. Generally, few universities are using « grouped hiring ».

What positionsInsight 3: Universities were essentially looking for assistant positions and associate.  28 positions for visiting were offered in 2014, there is still effort to do in this area for scientific exchange (18 offers were made in the USA, followed by 4 positions in China, and 4 visiting in Canada).

TOP Jobs Platform  Insight 4 : The most used sources online for publication are AMA and Higher Ed jobs. Most avtive countries Insight 5: The share of lion belongs to US universities that represent more than 76% of job offers. Followed by China (3.8%) and Canada (2.9%) and some European universities (UK, France, Turkey & Germany).

TOP active universitiesInsight 6 : University of Lewis, West virginia university and Indiana university were the TOP 3 most active recruiters for the considered period of this study.

We offer you to download here in Excel format:

Top Hiring Universities By Country for 2014-2015 (.xls)

Data collected and analysed by

Yassine EL BOUCHIKHI