Archive for ‘Thema3 Marketing Strategique’

13 mars 2017

Timeline of Emerging Science & #Technology : #Green #Bio #Neuro #Digital #Nano

par marketingthema

Timeline of Emerging Science & Technology (Download PDF)

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28 janvier 2017

Marketing politique : Démocra-ciblée #DATAGUEULE 68

par marketingthema

7 septembre 2016

If Marketing Metrics Are Driving You Crazy, Read This #Marketingthema #Marketo

par marketingthema

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Posted: June 13, 2016 | Marketing Metrics

Does it feel like every day you see a new article on marketing metrics? Lately, there has been a lot of buzz around the RIGHT metrics to focus on. Today it’s pipeline, yesterday it was MQLs, and last week it was customer acquisition cost (CAC).

In marketing, the one thing that is a constant is change, and it can feel overwhelming to finally agree on a set of metrics with your team, then go to a conference or see a tweet from an analyst and realize that you’re missing five more.

Today, I saw that pipeline is the #1 thing your business should be looking at if you’re in B2B. I can’t say I disagree with this, but I do really think it’s less about one metric like pipeline and more about what metric matters for when you’re measuring.

Here are a five things I’ve learned over the years about marketing metrics, and while they may not be the trendiest, they still hold true to this day:

1. It Starts With Understanding Your Business Objectives

Be clear on your business objectives first, then determine what metrics to measure. One way to do this is by mapping your business stages to the customer journey. In the example below, the customer journey is broken into stages, including: awareness, engage, convert, retain, and advocacy, but they may differ for your organization depending on your business model. These stages represent the different business outcomes your company is driving towards (e.g. retention or share of voice), and it’s critical to establish this first to determine the right set of metrics and timing that map to those objectives.

The full article is available here

23 août 2016

Pourquoi l’empowerment permis par la e-santé va bouleverser le paradigme du système de santé ?

par marketingthema

Le système de santé français connaît des crises structurelles récurrentes. Alors que l’inertie des politiques publiques risque d’en accentuer sa déliquescence, la e-santé apparaît comme une solution particulièrement adéquate.

Le mythe de l’Etat providence, grand ordonnateur de différents pans de la vie des citoyens, a définitivement volé en éclats. La révolution copernicienne induite par les nouvelles potentialités offertes par les TIC et le web social a fait advenir un nouveau paradigme qui redéfinit complètement les relations sociales. L’empowerment croissant des individus, dont les réseaux sociaux sont l’un des derniers avatars, a pavé la voie à l’établissement de nouveaux rapports de force entre l’individu et les structures holistiques.

Disruption, ubérisation et maintenant blockchain ont contribué à questionner les piliers d’airain de systèmes, économiques, technologiques ou administratifs, que d’aucuns appréhendaient comme intangibles. La santé apparaît aujourd’hui comme le nouvel espace à conquérir et à disrupter.

Toutefois, contrairement à la disruption des services, tel que les transports de personnes, la livraison à domicile, le monde de la finance ou du droit, le secteur de la santé se caractérise par une forte barrière à l’entrée. Législation stricte en matière de santé, servitudes administratives, importance d’un bouleversement comportemental des parties prenantes ou encore sécurité des données constituent autant de blocages pouvant nuire au développement de la digitalisation de la santé.

Le secteur de la santé n’a jusque-là guère était touché par ce bouleversement paradigmatique et le développement exponentiel depuis la fin des années 1990 des forums santé (Doctissimo étant le plus le connu) ne saurait masquer la profonde inertie inhérente à cet écosystème.

Or la symbiose croissante entre les technologies de l’information et de la communication (TIC) et l’Internet des Objets (IoT) promet, en puissance, de modifier durablement le rapport des patients à la santé.

Lire plus sur JDN

22 juillet 2016

Horizon – « …. Il aura la femme ! » Mythologie publicitaire de la voiture #Semiologie #Marketingthema

par marketingthema

 » Il a l’argent, il a le pouvoir, il a une Audi….. Il aura la femme », voilà la célèbre formule d’une publicité pour une voiture datant de 1993, formule qui en dit déjà long sur les représentations et mythes véhiculés par la publicité.

Dans cet épisode, Gull enquête sur la mythologie contemporaine, plus particulièrement l’automobile dans la publicité. Car, oui, nous n’avons jamais été aussi imprégnés par les mythes qu’à notre époque.

Vous trouverez les références complètes ici: http://www.hacking-social.com/2016/07…
Site: http://www.hacking-social.com

30 mars 2016

3 Questions simples sur ce que cherche le marché du Marketing en IDF ? #Marketingthema

par marketingthema

Cloud tag basé sur plus de 1073 annonces liées au Marketing en IDF (Févier-Mars 2016)

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1- Quelles fonctions? 

Sur plus de 1073 annonces d’emploi publiées parmi les plus sites de recrutement les plus importants en France, l’essentiel des positions proposées reste la fonction Chef de produit et Assistant Marketing ! Le marketing est essentiellement structuré autour de l’aspect opérationnel du métier.  Il s’agit de fonctions qui incarnent par excellence la demande actuelle sur le marche! En troisième position le métier de chargé de communication ! Le marché des études est en ralentissement relatif ces dernières années selon les chiffres officiels de la Syntec et Xerfi (tendance à la concentration des grandes entreprises d’études et disparition progressive des petits cabinets).  On constate aussi l’émergence des fonctions liées au digital et le web (Le big data et le digital commencent à devenir de nouveaux relais de croissance).

2- Quelles villes sont les plus dynamiques en IDF? 

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3- Quels annonceurs ont le plus d’ouvertures sur les 2 derniers mois?

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Nous reviendrons bientôt avec un article plus détaillé sur les compétences marketing qui sont le plus recherchées par les annonceurs. En attendant, je vous souhaite une très bonne lecture!

YB

29 février 2016

« J’ferai plus le boycott » ?!! Soutien à ce peuple de Palestine vaillant et héroïque qui résiste avec courage au Sionistan!

par marketingthema

Dans ces temps de grande duperie et ou la terreur intellectuelle cherche à censurer ou punir toute opinion qui n’adhère pas à l’intox des mass-médias et de l’oligarchie de l’empire!

Il est vital plus que jamais d’afficher son soutien aux causes justes et qui valent la peine d’être défendues et ce quelque-soit le prix!

Soutien inconditionnel au peuple palestinien qui résiste héroïquement au régime colonial d’apartheid sioniste!

J’ferai plus le boycott
Israël c’est ma mascotte
J’achèterai tous les produits
Surtout ceux des colonies
J’écouterai Patrick Bruel
J’ferai de la pub à BHL
Je parlerai plus de bombardements
Ni de la torture des enfants
Israël c’est le peuple élu
Même Chalghoumi il l’a vu
Et tous les antisionistes
J’les traiterai d’antisémites
Je sais pas comment te dire
Ce que je peux pas écrire
Faudrait que j’invente des mots
Juste pour Valls et Hidalgo

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9 janvier 2016

Periodic Table Of Content Marketing #Simple&Smart #Econsultancy #Marketingthema

par marketingthema

You can click on the image to enlarge it!

We love it so we don’t hesitate to share it 🙂 The table of elements to drive a good content strategy everything is listed and can serve as a very useful infographic to inspire or assist in launching content campaigns online! smart work from econsultancy & Chris Lake !

Source

2 janvier 2016

Cognitive biais: The Curse of Knowledge or « mind blindness » #marketingthema

par marketingthema

The curse of knowledge is a cognitive bias that leads better-informed parties to find it extremely difficult to think about problems from the perspective of lesser-informed parties. The effect was first described in print by the economists Colin Camerer, George Loewenstein and Martin Weber, though they give original credit for suggesting the term to Robin Hogarth.

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28 décembre 2015

Un modèle civilisationnel en crise épileptique! Les Objecteurs de Croissance #MarketingThema

par marketingthema

Pillage des ressources mondiales, guerres impérialistes cachées, « Blackout » médiatique et forte propagande, consommation à outrance, individualisme exacerbé au détriment du lien collectif, oligarchie économique et politico-médiatique au pouvoir, ce modèle n’a aucune issue à part l’effondrement …. L’espoir existe là ou de nouvelles formes d’humanité se construisent!  

23 décembre 2015

Xp horizon #5 – La rareté fait-elle la qualité? #Marketingthema

par marketingthema

20 octobre 2015

Hacking Social : Pourquoi acceptez-vous parfois des requêtes coûteuses et pénibles ? #Marketingthema

par marketingthema

Accepter de rester plus longtemps au bureau sans être payé, accepter un nouveau contrat d’assurance coûteux sans réels besoins, accepter de rendre un service incongru à un individu que vous ne connaissez pas… Il vous est sans doute déjà arrivé de vous étonner a posteriori d’avoir accepté ce que vous auriez refusé en temps normal. Si tel est le cas, peut-être avez-vous été victime d’une technique de manipulation expérimentée pour la première fois en 1966 par Freedman et Fraser: la technique du Pied dans la porte.
C’est une technique que l’on retrouve un peu partout, que ce soit dans la vente, le démarchage ou encore au travail.

14 mars 2015

Is Programmatic Marketing the future ? #RTB #200ms #Marketing-Thema

par marketingthema

Les pratiques de média-planning classiques disparaissent avec le digital ! un système de trading en temps réel comme pour les ordres boursiers créent un nouveau marché ou se rencontrent offre et demande pour les espaces publicitaires selon le profil du visiteur ! tout un écosystème est mis en place pour échanger et monétiser ces échanges et « moments d’exposition » publicitaire !

Avis à la communauté de recherche ! voici le type de créneaux sur lesquels la recherche peut se positionner pour la raison suivante : « ils peuvent avoir des algorithmes sophistiqués ou des méthodes de machine-learning mais ils ne peuvent pas connaitre les variables saillantes qui doivent être introduites dans le modèle et qui font sens lors de la collecte d’informations sur les prospects! prenez n’importe quel ouvrage de comportement du consommateur vous en trouvez des centaines et même des milliers! il devient donc nécéssaire de faire un travail de synthèse pour « shortlister » les variables centrales, ou à défaut créer des systèmes de simulation conjoints entre les universités et entreprises pour tester l’impact d’introduction de variables psychologiques dans ces modèles ! chose qui n’est pas faite aujourd’hui ! car on trace des attributs classiques et comportementaux et non psychologiques ! ceci nous permettra de tester en temps réel les poids potentiels des 3300 concepts marketing lors d’une exposition à un stimulus ! l’expérience pourrait se révéler passionnante ! »

YB

Media fragmentation and the explosion of personalized media are cropping up so rapidly that it’s almost impossible for digital marketers to keep up. The rapid rise of Pinterest and Flipboard are just two examples of how quickly the digital landscape can shift.

Marketers are increasingly relying on mountains of data and talented programmers who can customize the delivery of relevant messages. Programmatic marketing, as the practice of delivering these targeted messages is now called, is still relatively new. But it’s also clearly the future of digital marketing, and brands that fail to catch on now will be left behind.

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24 février 2015

Rapidminer parmi les leaders « analytics » selon Gartner #Marketing-Thema

par marketingthema

La solution open source Rapidminer s’impose de plus en plus comme une excellente référence gratuite sur le marché analytics. En effet, face à des géants historiques comme SAS ou IBM, le nouvel entrant est très riche en terme de performance offertes, il couvre de larges gammes de besoin, il est relativement simple à prendre en main et délivre de bonne performances, à noter qu’une version entreprise existe qui est payante. Rappelons aussi la solution allemande Knime (Open source) qui est aussi un sérieux concurrent parmi le quadrant. Nous avons donc un leadership partagé entre 2 solutions payantes (IBM et SAS) qui maintiennent leur relative avance, versus des solutions en Open source (KNIME et RAPIDMINER) qui ont de sérieux atouts et un avenir bien prometteur !

Voici le document au format PDF qui reprend l’évaluation faite par la cabinet expert Gartner sur ce type de solutions.

Télécharger le rapport synthétique ici

14 janvier 2015

L’effet de groupe, The smoke filled room study #Marketing-Thema

par marketingthema

Pourquoi la présence parmi le groupe peut des fois inhiber les réflexes critiques ?

This clip is based on the classic research into the ‘bystander effect’ and ‘diffusion-of-responsibility from the 1970s by Bibb Latane and John Darley showing how the presence of other people can have an inhibiting influence on our behaviour and even make us put our own life at risk