Archive for ‘Thema2 Recherche académique’

26 mars 2017

Reinventing Organizations: new management paradigm by Frederic Laloux

par marketingthema

14 mars 2017

#Dossier : 10 tendances du marketing digital essentielles en 2017

par marketingthema

Marketing prédictif, content marketing, marketing automation, IA: 2017 a vu naître une profusion de nouvelles tendances et solutions qui révolutionnent les pratiques marketing. Avec, en trame de fond, une thématique majeure : l’engagement client. Retour sur les 10 tendances digitales phare.

Le dossier complet ici sur emarketing.fr

13 mars 2017

La solitude est-elle causée par l’usage des réseaux sociaux, ou inversement ?

par marketingthema

C’est à cette question que des chercheurs de l’Université de Pittsburgh ont tenté de répondre. Mais avant cela, il fallait réussir à prouver que le sentiment d’isolement social et l’usage intensif des réseaux sociaux était intimement liés.

Les personnes isolées utilisent davantage les réseaux sociaux

Les chercheurs ont interrogé des jeunes américains (19-32 ans) afin de mesurer leur usage des réseaux sociaux (Facebook, Snapchat, Instagram, Twitter, Reddit…) et leur sentiment d’isolement. Il s’agit de données déclaratives : les personnes sondées devait évaluer leur solitude et leur usage des réseaux sociaux. Les chercheurs ont observé un lien fort entre l’accès aux réseaux sociaux et le sentiment d’isolement.

  • Une personne qui utilise les réseaux sociaux plus de 2 heures par jour a deux fois plus de chances de se sentir seul qu’une personne qui y accède moins de 30 minutes par jour.
  • Une personnes qui accède aux réseaux sociaux plus de 58 fois par semaine a trois fois plus de chance de se sentir seul qu’une personne qui n’accède aux réseaux sociaux que moins de 9 fois par semaine.

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13 mars 2017

Timeline of Emerging Science & #Technology : #Green #Bio #Neuro #Digital #Nano

par marketingthema

Timeline of Emerging Science & Technology (Download PDF)

9 mars 2017

IoT Experience : Self extension Vs Self expansion #Research #Framework #MSI #CX

par marketingthema

While consumer experience (CX) has to date focused on products, brands and marketing environments, the consumer Internet of Things (IoT) presents new opportunities for interaction that has the potential to revolutionize consumer experience. Because consumers can actively interact with smart objects, and smart objects possess their own point of view and their own experience in interaction with consumers and with each other, the traditional, human-centric conceptualization of consumer experience as consumer’s internal subjective responses to branded objects may not be sufficient to conceptualize consumer experience in the IoT. In this presentation, Donna Hoffman and Tom Novak will present a new framework that details how consumer experience and object experience in the IoT emerge and discuss actionable insights derived from their framework that can guide marketer action in the early stages of adoption and usage of consumer IoT devices that comprise the smart home and related applications.

6 mars 2017

Biais cognitif: l’erreur fondamentale d’attribution

par marketingthema

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Les journalistes vous semblent plus compétents que ceux et celles qu’ils interrogent ? Julien Lepers ou tout autre présentateur de jeu de culture générale vous semblent être très cultivés ?  Si oui, vous avez fait l’expérience de l’erreur fondamentale d’attribution, connu aussi sous le nom d’effet Julien Lepers !

Site: http://www.hacking-social.com

6 mars 2017

Where is data-driven marketing headed in 2017? #Evolving_Practices

par marketingthema

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‘Data-driven’ is one of those terms which seems unnecessary for marketing. Surely all marketing uses data to some extent, so why does there need to be a distinction?

As marketing increasingly moves to digital platforms, however, the concepts behind the term ‘data-driven marketing’ have become distinguished from more traditional marketing and even have their own vocabulary.

Terms like programmatic buying, real-time bidding (RTB), data management platform (DMP), customer data platform (CDP), and attribution modeling are now standard lingo when talking about using data for marketing nowadays. Without some grasp of these terms and the concepts behind them, marketers can quickly become lost when speaking with others in the biz.

Perhaps, then, it does make sense to talk about ‘data-driven’ marketing differently from other marketing which focuses more on the ‘four Ps‘ or ‘STP marketing‘.

For readers who feel that they need to catch up in this area, Econsultancy has a number of blog posts on these topics and Econsultancy subscribers can consult our recent research covering programmatic, data-driven branding and the role of the CRM in data-driven marketing.

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6 mars 2017

Gartner 2017 Magic Quadrant for Data Science Platforms #kdnuggets #MarketingThema

par marketingthema

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Gartner new 2017 Magic Quadrant for Data Science Platforms (called in 2016 « Advanced Analytics Platforms ») was published last week. The 2017 report evaluated a new set of 16 analytics and data science firms over 15 criteria and placed them in 4 quadrants, based on completeness of vision and ability to execute.

While open source platforms like Python and R play an important role in the Data Science market, Gartner research methodology does not include them, so this report evaluates only commercial vendors.

Fig. 1: Gartner 2017 Magic Quadrant for Data Science Platforms

Firms covered:

  • Leaders (4): IBM, SAS, RapidMiner, KNIME
  • Challengers (4): MathWorks (new), Quest (formerly Dell), Alteryx, Angoss
  • Visionaries (5): Microsoft, H2O.ai (new), Dataiku (new), Domino Data Lab (new), Alpine Data
  • Niche Players (3): FICO, SAP, Teradata (new)

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25 février 2017

Les compétences à acquérir pour réussir dans le digital #BDM2017

par marketingthema

Les métiers du digital sont en perpétuelle mutation. D’année en année, des professionnels du web se spécialisent quand d’autres élargissent leurs compétences pour gérer des équipes de spécialistes. Pour celles et ceux qui travaillent dans le digital, cette tendance est à la fois une chance et un risque important. La monotonie est rare, et notre quotidien n’a souvent rien à voir avec celui que nous connaissions un an plus tôt. Mais d’un autre côté, pour évoluer et entretenir son employabilité, les salariés et les freelances du digital doivent se former en permanence. Pour mieux cerner ces compétences qui permettent aux travailleurs du numérique de faire la différence, nous avons rencontré Thierry-Jehan Bassigny, Directeur du Digital à l’IFOCOP, et Christophe Ollivier, formateur à l’IFOCOP et Dirigeant de Virtuoworks.

Le digital ne connaît pas la crise

Les métiers du numérique sont variés : développeur, chef de projet, community manager, SEO, SEA… Mais ils ont un point commun : les recruteurs sont constamment à la recherche de professionnels du web.

Le digital est un secteur d’activité qui a la chance de ne pas connaître la crise. Les besoins sont en constante progression depuis quelques années.

Cela ne signifie pas qu’il est simple de trouver un emploi dans le digital. Les professionnels doivent faire leur preuve, ils doivent être capables de prouver leurs compétences aux recruteurs. Tout au long de leur carrière, ils doivent se former pour acquérir les compétences essentielles à leur futur poste.

Les métiers du digital se spécialisent, mais conservent souvent entre eux des passerelles permettant de changer de poste. Il est pertinent de se former tout au long de sa vie.

Les développeurs, cible de choix des recruteurs

Article complet ici

22 février 2017

Métiers du digital : comment se former ? #BDM2017

par marketingthema

Nous avons interrogé des professionnels du web et des spécialistes de la formation afin d’identifier les spécificités du numérique et les compétences à acquérir pour trouver du travail dans le secteur du digital.

Formation au digital : les conseils des spécialistes

Nous avons réuni 3 grands acteurs de la formation aux métiers du digital. Ils décryptent les spécificités de la formation aux métiers du web.

Merci à nos partenaires pour ces articles de fond :

  • IFOCOP, spécialiste de la formation professionnelle pour adultes (12 centres à Paris, en Bourgogne, dans le Nord et en Île-de-France). L’institut propose des modules de 2 à 25 jours de formation à la carte et des certifications.
  • CESI, spécialiste de l’enseignement supérieur (ei.CESI, école d’ingénieurs,  exia.CESI, spécialité informatique de l’école d’ingénieur, et CESI alternance, école supérieure des métiers) et de la formation professionnelle (école des managers avec CESI entreprises).
  • ESCCOT, école supérieure de commerce à Rennes, spécialisée dans les formations en alternance. Dès la rentrée 2017, vous pourrez suivre un nouveau cursus pour devenir Chef de projet digital.

Article complet ici 

19 février 2017

État des lieux de l’adblocking sur desktop et mobile en 2017 #BDM2017

par marketingthema

L’usage des logiciels pour bloquer les publicités diffère beaucoup d’une région à l’autre. En Europe et aux USA, l’adblocking est démocratisé sur desktop. En Asie, c’est sur mobile que de nombreuses publicités sont bloquées par les utilisateurs. Pour mieux comprendre ces tendances, PageFair publie une étude précise et chiffrée.

Les chiffres clés de l’adblocking

  • 11% des internautes utilisent un logiciel de type Adblock (France : 11% aussi).
  • 615 millions de terminaux (desktop, mobile, tablette…) bloquent des publicités.
  • 62% de ces terminaux sont des mobiles.
  • 30%, c’est la croissance de l’usage des adblockers en 2016.
  • 74% des utilisateurs quittent les sites qui bloquent les adblockers.
  • 77% des utilisateurs accepteraient de visualiser certains types de publicités.

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16 février 2017

La matrice des start-up : 30 idées, 40 secteurs d’activité #BDM2017

par marketingthema

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Ce matin, vous en avez marre de la routine. Vous voulez changer de vie, quitter ce poste qui ne vous stimule plus assez et vous lancer dans l’aventure entrepreneuriale. Vous remarquerez très vite que « c’est plus facile à dire qu’à faire ». Trouver l’idée du siècle n’est pas chose aisée, et aussi bonne soit elle, certains l’ont sans doute déjà eu avant vous. Pour vous aider à mieux cerner les réponses apportées par les start-up populaires, Eric Stromberg (co-fondateur de Oyster) a réalisé cette cartographie.

Full paper on : Blog du moédrateur

14 février 2017

Marketing Automation : les outils les plus indispensables #JDN

par marketingthema

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Gain de temps, rationalisation des processus métiers et optimisation des campagnes… Des dispositifs techniques permettent l’automatisation d’une suite d’actions marketing.

Si le concept de marketing automation n’est pas nouveau, il n’a sans doute jamais été aussi populaire. Ces dispositifs, logiciels ou techniques permettant l’automatisation d’une suite d’actions dédiées à l’optimisation de son marketing, est devenu crucial dans un univers où le parcours du consommateur est ultra-fragmenté, entre le Web fixe et le mobile, le online et le offline.

Au-delà du gain de temps et d’efficacité qu’elle occasionne, l’automatisation du marketing permet aux sociétés de gérer l’acquisition, la fidélisation et l’évaluation de leurs nouveaux consommateurs. Elles peuvent également optimiser leurs ventes, en faisant du cross-sell voire de l’upsell, et, bien sûr, avoir une vue très claire du retour sur investissement de leurs campagnes.

Qui les utilisent ?

Les entreprises du CAC 40 et les grands groupes technologiques ont depuis longtemps adopté la tendance. Les petites et moyennes entreprises (PME) constituent, elles, le segment affichant la plus forte croissance, selon Marketo, solution d’automation marketing. Alors que les entreprises B2B, notamment celles issues du monde high-tech et des services, ont été les premières à s’engouffrer dans la brèche, on y retrouve aujourd’hui tous types d’acteurs, dans la finance et l’assurance, dans les médias, le retail ou encore la santé.

Pour faire quoi ?

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11 février 2017

Les 4 mots-clés de l’emailing en 2017 selon Return Path #JDN

par marketingthema

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Recours à l’intelligence artificielle, explosion de l’internet des objets… Le directeur Europe du Sud du spécialiste de l’email marketing présente sa vision du secteur.

En tant que Directeur Europe au sein de Return Path, Didier Colombani s’attache aujourd’hui à aider les responsables marketing, éditeurs et autres expéditeurs de courriers électronique,s à répondre aux nombreux challenges auxquels ils font face en matière de délivrabilité. Il nous livre ici les mots-clés que les experts du secteur vont devoir appréhender avec attention.

#donneespersos

Avec l’entrée en vigueur en mai 2018 du projet de règlement européen sur la protection des données (le GDPR), les entreprise vont devoir repenser la manière dont elles collectent, traitent et stockent les données. Ce règlement, qui a pour but de simplifier et harmoniser la protection des données dans les 28 pays de l’Union européenne, laisse augurer un gros travail de refonte dans les bases CRM des annonceurs et marketeurs.

Ces derniers devront notamment tenir à disposition des internautes dont les données sont stockées un texte clair expliquant la politique de sécurisation des données. « Le droit des usagers sur leurs données personnelle est renforcé. Les entreprises devront pouvoir leur fournir toutes leurs données personnelles dans un format simple et transférable via internet », note Didier Colombani. Bien sûr, le droit à l’oubli devra également rendre possible la suppression rapide de toutes les données. Les entreprises vont devoir se mettre dans les clous d’un tel règlement sous peine de recevoir des amendes allant jusqu’à 5% du chiffre d’affaires mondial (plafonné à 100 millions d’euros).

Source complète sur JDN

9 février 2017

Measured topics in academic marketing research based on #marketingscales_data

par marketingthema

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This is an analysis based on the scales available on marketingscales.com by Brunner Handbook (April 2016). It’s a kind of broad view on the most measured topics. The data is based on more than 2669 marketing scales. This graphic do not pretend to be an exhasutive view of the state of the art, it’s a kind of proxy or trend to help people undestand what are the main topics of interest in marketing according to the the scales and concepts suggested.

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In this co-occurence Map, we can see the ATTITUDE as the most central keyword and topic measured and it »s relationship to other central topics. For the advertising, we have 2 sub-networks: one related to classical advertising including TV and purchase, and a second network related to online advertising scales related to +/- word of mouth and likelihood to recommend. The brand measure is essentially related to loyality. And we have also a subnetwork of shopping motivations, values and orientations.

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