Archive for ‘Flash-Thema’

5 juillet 2018

Et si le mythe de la voiture individuelle était dépassé ?

par marketingthema

Un documentaire de 30 minutes sur une critique de la bagnole à travers les travaux d’André Gorz et Ivan Illich et les tentatives d’émancipation de mes proches.  Images d’archives, entretiens, portraits et extraits de films composent ce documentaire que j’ai voulu militant. On y parle du travail, des villes, du stop, du covoit, de la vie en fourgon, du voyage à pied, du temps et de la liberté. Un film auto(mobile)-produit sans argent mais avec la conviction qu’il est nécessaire de remettre en cause notre dépendance à la bagnole.

5 juillet 2018

What is an epistemicide? Decolonization of knowledge

par marketingthema

A simple example, to start with! Each time when in your bibliography or scientific work you cite 90% of the time authors from the north despite the fact that similar works are conducted in the south, you are committing an epistemicid! You are making other productions invisible and marginal by giving an exclusive legitimacy to only some circles of knowledge production.

Another example, is the Islamic tradition of the « halaqa » in producing knowledge and as a research and academic methodology. A form or method that existed in the Islamic Spanish era, and that no longer exists today in the academic world.

A definition according to Quora: « Its a systematic destruction of any indigenous knowledge base. Any knowledge which doesn’t converge with the perpetrator’s knowledge system. It doesn’t believe in fusion or exchange of knowledge but complete disregard of the other’s knowledge. »

2 juillet 2018

Tackling the MSI Research Priorities: Which Methods to Use? #MSI #2018

par marketingthema

Marketing science has developed a large array of research methods to tackle important questions for marketing management. These were recently summarized and illustrated in the Handbook of Marketing Analytics. But which method should be used for which question? Natalie Mizik and Dominique Hanssens will select three of the 2018-2020 MSI Research Priorities—to be announced at the Spring 2018 Board of Trustees Meeting—and review successful applications of various research methods to address these questions and invite audience comments.

18 juin 2018

Science is in a reproducibility crisis – how do we resolve it?

par marketingthema

Publish or perish: Scientists are not given incentives to replicate others’ results, and even when they do so on their own steam, negative findings often go unpublished… this is not science nor research! this is a spectacle! Pusblish or perish culture generates PUBLISH AND PERISH results

Over the past few years, there has been a growing awareness that many experimentally established “facts” don’t seem to hold up to repeated investigation.

This was highlighted in a 2010 article in the New Yorker entitled The Truth Wears Off and since then, there have been many popular press accounts of different aspects of science’s current reproducibility crisis.

These include an exposé of the increasing number of retractions by scientific journals and damning demonstrations of failures to replicate high profile studies.

Articles in recent days have discussed how the majority of scientists might be more interested in funding and fame than “truth” and…..

More here

10 juin 2018

Propaganda – La fabrique du consentement #ARTE #BERNAYS

par marketingthema

Comment influencer les foules ? À travers la figure d’Edward Bernays (1891-1995), l’un des inventeurs du marketing et l’auteur de « Propaganda », un passionnant décryptage des méthodes de la « fabrique du consentement ». Si les techniques de persuasion des masses apparaissent en Europe à la fin du XIXe siècle pour lutter contre les révoltes ouvrières, elles sont développées aux États-Unis pour convaincre les Américains de s’engager dans la Première Guerre mondiale.

read more »

5 juin 2018


par marketingthema

Here are some recommended readings for this very important and central topic, this system is not sustainable, it’s not a question of if BUT when? and it seems to be very close : 


24 mai 2018

2018-2020 Research Priorities by Marketing Science Institute

par marketingthema

Every two years, the Marketing Science Institute asks every MSI member company Trustee to provide input to help set priorities for the research that will guide activities for the next few years.

These priorities enable the Marketing Science Institute to engage in its most critical mission: aligning marketing science and practice in order to create materially better outcomes for marketers and the customers they serve.

2018-2020 Research Priorities

  1. Cultivating the Customer Asset
  2. The Evolving Landscape of Martech and Advertising
  3. The Rise of Omnichannel Promotion and Distribution
  4. Capturing Information to Fuel Growth
  5. Organizing for Marketing Agility

You can download the PDF file here 

20 mai 2018

How Blockchain Technology Changes Marketing by Marketing Science Institute

par marketingthema

18 mai 2018

The Scientific Paper Is Obsolete Here’s what’s next.

par marketingthema

The scientific paper—the actual form of it—was one of the enabling inventions of modernity. Before it was developed in the 1600s, results were communicated privately in letters, ephemerally in lectures, or all at once in books. There was no public forum for incremental advances. By making room for reports of single experiments or minor technical advances, journals made the chaos of science accretive. Scientists from that point forward became like the social insects: They made their progress steadily, as a buzzing mass.

The earliest papers were in some ways more readable than papers are today. They were less specialized, more direct, shorter, and far less formal. Calculus had only just been invented. Entire data sets could fit in a table on a single page. What little “computation” contributed to the results was done by hand and could be verified in the same way.

More here

20 avril 2018

The future of valuable #Research goes through replications! The great idea behind

par marketingthema

Scientists can only rely on an empirical finding if it is credible. In science, a credible finding is one that has (at minimum) repeatedly survived good faith attempts at proving it wrong along 3 dimensions: (1) method/data transparency, (2) analytic reproducibility/robustness, and (3) effect replicability. Curate Science is a platform to crowdsource the credibility of empirical research by curating its transparencyreproducibility/robustness, and replicability for cognitive and social psychology published literature.

The website curate science offers a searchable table of N=1,058 replications of 168 effects, this allows researchers to build reliable theoritical frameworks and test interesting theories. Can this idea inspire our friends in AMA, ACR, EMAC and in marketing research community? This will be a great idea …

10 mars 2018

Cruello – J’adore j’adore ! (MagiCJacK)! #Luxury is an industry that should question it’s ethics

par marketingthema

Grinçant et sans concession : le dernier clip de Maxime Ginolin, alias MagiC JacK, a le mérite de mettre les pieds dans le plat en caricaturant l’hypocrisie d’une part de l’industrie de la mode qui aurait encore recours à la fourrure pour confectionner leurs lignes de vêtements. La question est pourtant légitime : à l’heure où la production de fourrure repose sur une industrialisation des méthodes dont les conséquences catastrophiques pour les animaux sont désormais bien connues à force d’enquêtes et de caméras cachées, comment justifier la souffrance et la violence que subissent ces êtres vivants dans les élevages ?

Source, read more here

18 janvier 2018

Looking for new trends? #trendhunter is a great source to use for teaching and/or innovation

par marketingthema is the world’s largest, most popular trend community. A great ressources if you want to better understand the key trends emerging and have new ideas. I use it as a ressource in my courses to help students choose innovations they can work on for their projects and marketing approach, and to spot new consumer behaviours. This also can inspire academics for some research topics in consumption phenomena. The marketing professionals can also find ideas for their business and monitor the market evolution. A great ressource, and above all it’s for free 😉


3 décembre 2017

The PROCESS macro for SPSS and SAS version 3.0 is released! #Hayes #Mediation #Moderation

par marketingthema

Introduction to Mediation, Moderation, and Conditional Process Analysis describes the foundation of mediation and moderation analysis as well as their analytical integration in the form of « conditional process analysis », with a focus onPROCESS version 3 for SPSS and SAS (#processmacro) as the tool for implementing the methods discussed.   Available as both an e-book and in print form, it is published by TheGuilford Press in their Methodology in the Social Sciences series.

Download V3.0 available here

25 novembre 2017

Happiness & consumption society by #SteveCutts #ShortAnimation

par marketingthema

The story of a rodents unrelenting quest for happiness and fulfillment.

23 octobre 2017

En réponse à « Le Marketing doit-il disparaître ? par Michel Mariet » #JTM

par marketingthema

Un billet intéressant a attiré mon attention sur la journée toulousaine du marketing qui a été organisée cette année autour du marketing et son évolution future. Ce billet a le mérite de poser la question si : « le marketing était voué à disparaître? » je trouve la question centrale et qu’il est salutaire de se poser cette question si la discipline veut se réformer pour espérer reprendre sa place en entreprise et dans la société.

J’avais écrit un billet de blog sur le même sujet il y’a plus de 16 mois « Le marketing à t’il réussi son « positionnement » et quelles pistes envisager?  » en Mars 2016 questionnant l’évolution de la discipline. Je suis d’accord avec la première partie de ce post et je pense que l’informatique mène la danse coté connaissance client et structuration des pratiques (SEO, Content Curation, Recommandation engines, etc), mais la seconde partie me laisse un peu perplexe. L’excès des productions conceptuelles inutiles, les modèles de comportement très contextualisés, la sophistication superficielle de certaines méthodes (SEM) ne doit pas masquer l’essentiel de la raison d’être d’une discipline: l’utilité et sa valeur ajoutée. La création d’un corpus normatif en marketing s’impose de plus en plus à l’instar de la Finance ou la qualité ou on organise les flux et activités dans des bilans, des mesures établies et figées, un référentiel de normes à appliquer par domaine, etc.

Il va falloir proposer des « metrics communs » et des standards de pratiques pour mesurer et auditer l’activité marketing et ses résultats. Deux acteurs peuvent contribuer: l’académique avec un organisme qui valide la définition admise de chaque concept psychométrique mobilisé du type DSM-5 pour les psychologues par exemple, et les relations clairement établies entre ces concepts ainsi que leurs conditions de validité. Ceci est la responsabilité de l’enseignement et la recherche, car pendant très longtemps l’enseignement marketing a produit du concept a volonté et a eu du mal à passer au stade suivant qui structure un savoir procédural normé et partagé.

Les diplomé(e) arrivent en entreprise avec des concepts et assez peu de méthodes et de vision sur comment articuler ces éléments, comment évaluer la situation d’une etse et l’auditer objectivement?

Ce que le marché du marketing vit aujourd’hui est à la croisé d’une évolution sociale (consumérisme) et d’une révolution digitale qui exige que le métier devienne plus technique et moins conceptuel. Il y’a  nécessité à revoir ce qui est écrit dans les manuels du marketing, leur portée pratique et surtout repenser le modèle de recherche qui va vers l’absurdité du « publish or perish » alors que tout le monde sait que c’est une logique de production de papiers sans aucun sens ni cohérence (une apparence) et non de recherche au sens noble du terme qui exige un débat et un cumul des connaissances dans une communauté.

Je rappelle l’excellent livre de Rolland Gori qui critique la recherche actuelle dans son format publish or perish et toute l’absurdité qu’elle génère et le non sens! même si c’est les plus prestigieuses universités au monde qui jouent ce rôle de « locomotives », ca ne doit pas impressionner le reste des chercheurs pour poser des questions sur le sens de ce système et la qualité de sa production. Un excellent livre qui traitait déjà à l’époque de questions similaires quand à la capacité à tracer ou non des phénomènes objectivement et de produire des règles et de la méthode en dehors du simple concept était apparu dans le début des années 1970 qui s’intéressait au même souci pour le cas de la sociologie, ce livre devrait d’ailleurs être recommandé dans toutes les lectures en PhD car il allie esprit critique vis à vis du savoir produit et questions épistémologiques. Sauf que si pour la sociologie par exemple le digital est un champ d’investigation qui lui permet d’observer de nouveaux comportements sociaux, et que la porté appliquée du savoir généré est secondaire, la production d’un savoir procédural est plus que nécessaire pour des branches comme le marketing ou la finance (disciplines appliquées et opérationnelles) et le digital est une menace qui transfère le leadership du marketing vers la technicité informatique qui commence à imposer des façons et des approches pour attirer le client ou comprendre le marché. Aujourd’hui les grandes entreprises qui proposent des solutions CRM, acquisition client, réseaux sociaux etc… ne sont pas inspirées par des marketeurs mais bien par des informaticiens. Le marketing a le moyen de proposer des réponses intéressantes, mais il va falloir réformer en profondeur la facon de concevoir l’enseignement et la recherche …. c’est un large chantier, mais il est primordial de le démarrer.