Propaganda – La fabrique du consentement #ARTE #BERNAYS

par marketingthema

Comment influencer les foules ? Ă€ travers la figure d’Edward Bernays (1891-1995), l’un des inventeurs du marketing et l’auteur de « Propaganda », un passionnant dĂ©cryptage des mĂ©thodes de la « fabrique du consentement ». Si les techniques de persuasion des masses apparaissent en Europe Ă  la fin du XIXe siècle pour lutter contre les rĂ©voltes ouvrières, elles sont dĂ©veloppĂ©es aux États-Unis pour convaincre les AmĂ©ricains de s’engager dans la Première Guerre mondiale.

Peu connu du grand public, neveu de Sigmund Freud, l’auteur du livre de rĂ©fĂ©rence Propaganda et l’un des inventeurs du marketing, Edward Bernays (1891-1995) en fut l’un des principaux thĂ©oriciens. InspirĂ©es des codes de la publicitĂ© et du divertissement, ces mĂ©thodes de « fabrique du consentement » des foules s’adressent aux dĂ©sirs inconscients de celles-ci. Les industriels s’en emparent pour lutter contre les grèves avec l’objectif de faire adhĂ©rer la classe ouvrière au capitalisme et transformer ainsi le citoyen en consommateur. En 2001, le magazine Life classait Edward Bernays parmi les cent personnalitĂ©s amĂ©ricaines les plus influentes du XXe siècle. Ce documentaire riche en archives retrace, Ă  la lumière d’une analyse critique – dont celle du cĂ©lèbre linguiste Noam Chomsky –, le parcours de celui qui, entre autres, fit fumer les femmes, inspira le rĂ©gime nazi, accompagna le New Deal et fut l’artisan du renversement du gouvernement du Guatemala en 1954. Documentaire de Jimmy Leipold (France, 2017, 54mn) 

 

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