Archive for septembre, 2017

28 septembre 2017

« Repost » Le marketing à t’il réussi son « positionnement » et quelles pistes envisager? #Marketingthema

par marketingthema

whatisma

Un titre volontairement « provocateur » pour poser une question centrale qui est celle de l’image marketing et le « positionnement » qu’il a dans l’esprit de la société moderne…. Aujourd’hui avons nous raté quelque-chose pour faire de la pédagogie et expliquer c’est quoi exactement le marketing? quel rôle peut t’il tenir?

Imaginons un instant qu’on fasse un sondage rapide pour demander ce que peut évoquer le marketing à différentes composantes d’une société? on aura peut être des gens qui peuvent avoir une lecture « positive »du Marketing moderne, mais ce ne sont pas les plus pertinents à écouter! En effet, d’abord ils sont probablement minoritaires! de surcroît, mon approche pour ce billet est plutôt « critique » dans le sens ou je cherche à puiser dans les « réclamations, reproches et clichés » souvent faits au marketing pour essayer de trouver des pistes de progrès. Après tout nous sommes les premiers à dire H24 aux entreprises votre meilleure mine d’information est d’écouter ce que vos clients vous disent en particulier leurs réclamations pour savoir sur quoi faut t’il agir en priorité.

Partant de ce choix paradigmatique de lecture qui se veut comme j’ai dit plus haut « critique », on aura probablement des réponses du type :

  • Réponse d’un citoyen lambda: « Le marketing… c’est de la publicité! c’est des gens qui veulent vous vendre toujours des produits ou des choses dont vous n’avez pas besoin! ou sinon en vous poussant à consommer sans limite, ils nous vendent des produits de mauvaise qualité ou avec des arguments souvent mensongers »
  • La réponse d’un militant associatif: « Il faut lutter contre ce bruit et cette invasion publicitaire qui pollue notre environnement auditif et visuel et nous pousse vers un rythme de consommation capitaliste débridé! nous devons faire comme Naomi Klein suggère, une société sans marques et sans consommation! vive la résistance à la consommation et l’opposition à toute forme de promotion »
  • Réponse d’un chef d’entreprise: « C’est un poste budgétaire qui nous consomme beaucoup de ressources, on sait que c’est important et on a pas le choix car tout le monde doit avoir sa part de voix sur la marché pour exister, mais on a du mal à évaluer clairement la valeur ajoutée de nos choix! …. on a de plus en plus de mal à avoir des méthodes et techniques claires pour savoir si nous avons pris les bonnes décisions du coup on taille dans les budgets et les effectifs marketing! »
  • Réponse d’un cadre ou manager marketing en 2016 : « Nous sommes en train de tout digitaliser, car l’avenir est à la digitalisation de l’entreprise …. nous avons développé une application pour rester en contact avec le client ceci fait partie de notre stratégie, nous avons un Comunity Manger et plusieurs comptes sociaux, nous faisons de l’optimisation SEO de notre site et nous travaillons sur le parcours client multi-canal partout! nous avons des projets d’A/B Testing pour nos campagnes emailing et nous venons d’acquérir une plateforme de curation de contenu et d’automation marketing! …. bref, nous sommes à fond dans les tendances que tout le monde suit …. nous sommes de bons imitateurs des tendances! nous mimons ce que le marché fait! »
  • Réponse d’un chercheur ou académicien : « Le marketing c’est la science et l’art d’écouter le client et de proposer une offre qui a de la valeur aux yeux du marché ciblé …. c’est sympa, c’est théorique, mais on ne sait pas vraiment comment y parvenir! on a du mal à identifier des modèles et des règles claires, stables, sectorielles, culturelles…. enfin pouvons nous extraire des normes ou créer des méthodes claires qui permettent à la discipline de garantir la réussite de certains choix souvent coûteux et lourds en investissements et conséquences …. la réalité …. personne ne sait vraiment car il y’a tellement de variables qu’il nous manquera toujours ce qu’on qualifie de <Tertium Quid>….. la troisième variable manquante! …. et la recherche n’a pas vocation à avoir une portée appliquée ou être utile au marché ou la société! on fait de la recherche pour le plaisir de la connaissance »

Si on fait rapidement le tour de ces réponses « caricaturales » de notre échantillon imaginaire (par ailleurs ce sont des réflexions que nous avons tous déjà vu et entendu) on peut sortir quelques idées centrales de ces types de discours:

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21 septembre 2017

Homo sapiens > homo economicus > homo consumericus > homo ludens > ? (ça sera sans moi)

par marketingthema

Voici une série de lectures d’auto défense  intellectuelle pour raviver la flamme de l’esprit critique et contrecarrer l’idéologie hégémonique et le catéchisme ambiant sur la société du désir au sens du marché! c’est un catéchisme qu’on subit à la TV, les médias de masse, les centres du savoir et la pensée critique est devenue très rare et appelée à disparaître du débat public en l’appelant (complotisme, pessimisme, refus du progrès,  pensée réactionnaire, communisme, etc), malgré cette guerre symbolique et attaques médiatiques (ou censure via leur invisibilisation). Des dizaines d’auteurs intéressants, produisent des livres, des analyses et des idées riches et on ne les voit jamais dans des médias de masse.

Ouvrages clés sur le consumérisme et la société du capital à l’excès (apparence et substance) 

  • Lipovetsky, Gilles. « L’ère du vide. » Paris, Gallimard 22 (1983).
  • CLOUSCARD, « NEO-FASCISM AND IDEOLOGY OF DESIRE ».
  • Guy, Debord. « La société du spectacle. » La Société du Spectacle was first published in (1967).
  • Jean, Baudrillard. « La société de consommation. » Paris, Denoël (1970).
  • Michéa, Jean-Claude. Notre ennemi, le capital. Climats, 2017.
  • Ritzer, George. « The “McDonaldization” of society. » The Journal of American Culture 6.1 (1983): 100-107.
  • Gori, Roland. La fabrique des imposteurs. Éditions les Liens qui Libèrent, 2013.

L’hégémonie culturelle et la démission des intellectuels organiques du sud « Soft power wars » : 

  • Fanon, Frantz, Jean-Paul Sartre, and Constance Farrington. The wretched of the earth. Vol. 36. New York: Grove Press, 1963.
  • Ney, Joseph. « S. Jr.(2004):“Soft Power and American Foreign Policy”. » Foreign Policy 119.2 (2004): 255-270.
  • Said, Edward W., Catherine Malamoud, and Tzvetan Todorov. « L’orientalisme: l’Orient créé par l’Occident. » (1980).
  • Memmi, Albert. The colonizer and the colonized. Routledge, 2013.
  • Gramsci, Antonio. Prison notebooks. Vol. 2. Columbia University Press, 1992.
  • Shaheen, Jack G. « Reel bad Arabs: How Hollywood vilifies a people. » The Annals of the American Academy of Political and Social Science 588.1 (2003): 171-193.
  • Latouche, Serge. « Décoloniser l’imaginaire. » Parangon, Lyon (2005).

La révolution sexuelle et le féminisme de marché :

  • Reisman, Judith A. Kinsey: crimes & consequences: the red queen & the grand scheme. Institute for Media Education, 1998.
  • L. Chofey, L’Effroyable Imposture du féminisme
  • M. Yourcenar, la vision du féminisme (document vidéo)
  • Soral, Alain. Vers la féminisation? Pour comprendre l’arrivée des femmes au pouvoir. Blanche, 2013.

L’appauvrissement par les mots et l’idéologie « d’un positif artificiel de marché » :

  • Muray, Philippe. L’empire du bien. Belles lettres, 1991.
  • Orwell, George. « New York: Signet Classic. » (1984).
  • Huxley, Aldous. Brave new world. Ernst Klett Sprachen, 2008.
  • Herman, Edward S., and Noam Chomsky. Manufacturing consent: The political economy of the mass media. Random House, 2010.
  • Hazan, Éric. LQR: la propagande du quotidien. Raisons d’agir, 2006.
  • Boltanski, Luc, and Eve Chiapello. « The new spirit of capitalism. » International Journal of Politics, Culture, and Society 18.3-4 (2005): 161-188.

Le fond messianique non déclaré du mouvement de l’histoire moderne et l’eschtaologie:

  • Youssef Hindi, Occident et Islam : Sources et genèse messianiques du sionisme ; De l’Europe médiévale au Choc des civilisations
  • Pierre Hillard, Atlas du mondialisme
  • Soral, Alain. Comprendre l’empire. Blanche, 2013
  • Hosein, Imran Nazar. Islam and the Changing World Order. Muslim Converts’ Association of Singapore, 1991.
  • Hosein, Imran Nazar. Jerusalem in the quran.
  • Garaudy, Roger, and Mahdi Elmandjra. Les Mythes fondateurs de la politique israélienne. Az-Zaman en collaboration avec Éditions Al Forkane, 1998.

14 septembre 2017

SPSS 25 is out and the new thing is about …. bayesian statistics #IBM #Prior_Posterior_evidence

par marketingthema

The classical NHST (Null hypothesis statistical testing) is more and more criticized (See Geoff Cumming for example) the bayesian approach is not expressing results in a kind of cutt off value like p value, but rather as a ratio considering your prior belief, the likelihhod given the evidence for each peace of data your insert and then a posterior based on this combination. 

https://developer.ibm.com/predictiveanalytics/2017/07/18/spss-25-subscription-summary/

14 septembre 2017

The next big thing in analytics & Marketing research is about #Image_analytics #MSI

par marketingthema

Images are much more easier to recall, catch attention, trigger emotions …. how can we catch their meaning when we have millions of them (selfies, pictures, brand content, etc) ? 

I share here a very impressive intervention about the image analytics presented by Marketing science institute. The social networks are becoming more and more visual (instagram, snapshat, etc) because 2/3 of the brain according to the author is dedicated to image processing, emoji and visual communications are the best proof that our mind is essentially visual. 80% of internet broadband is about videos, and content with images is probably much more important than text but we don’t have a reliable way to analyze it if we don’t have keywords or tags associated with each image. How can a computer understand what is the meaning of an image? and it’s content ?

The new generation of technologies offer the possibility to understand what is inside an image! facial, scenic, and logo recognition for example allow the brand to identify each time someone shares a consumption situation where their logo is being mentionned, the associations made with their brand, etc …. even videos can be analyzed and give more insights about negative Vs. positive evaluations, unexpected consumption situations, places where people use your products, brand ambassadors, etc …. this technology is truly fascinating ! This is probably the next big thing to happen! it’s not about text analytics and classical natural language processing, computers began to understand images and even interpret the situation and draw conclusions and associations from it.

 

8 septembre 2017

Biais psychologiques: Pourquoi les américains nous paraissent-ils idiots ? #XPHorizon #HackingSocial

par marketingthema

Peut-être avez-vous déjà eu le sentiment de vous sentir intelligent, cultivé, après le visionnage d’une vidéo sur Internet montrant la stupidité d’un individu ou d’un groupe. Ce sentiment n’est pas anodin et peut se comprendre, entre autres, par un biais d’attribution bien précis: l’erreur ultime d’attribution. Par ce biais, nos jugements vis-à-vis d’un groupe peuvent être biaisés, et dans les cas les plus graves cela peut renforcer différentes formes de discrimination. C’est ce biais que nous allons examiner dans cet épisode d’XP, tâchant de répondre à la question: pourquoi les américains nous paraissent-ils idiots?

Vidéo de l’interview des français: http://www.dailymotion.com/video/x78e…

Site: https://www.hacking-social.com

Retrouvez l’article avec les sources sur le site du hacking social, ici: https://www.hacking-social.com/2017/0…