Thomas Coëffé
Gartner publie de nombreuses études sur le marketing. Nous décryptons notamment, chaque année, la cartographie des technologies émergentes (Hype Cycle). Dans un autre registre, Gartner réalise régulièrement des « Magic Quadrant », dont l’objectif est de repérer les meilleurs outils d’un secteur donné. L’institut vient de mettre à jour le Magic Quadrant « Digital Marketing Analytics » qui permet de visualiser les meilleurs outils d’analyse du marketing digital en 2016.
Pour réaliser ce graphique, Gartner s’est intéressé aux capacités des outils.
- Intégration Data : données structurées et déstructurées, API…
- Exploration : visualisation des données, facilité d’usage…
- Modèles avancés : analyse prédictive, machine learning…
- Extensibilité : connexion des outils aux services tiers et propriétaires
- Mesure : possibilités de tracking et d’évaluation de l’impact des actions
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