Archive for octobre, 2016

31 octobre 2016

Les meilleurs outils d’analyse du marketing digital en 2016 #Gartner

par marketingthema

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Thomas Coëffé

Gartner publie de nombreuses études sur le marketing. Nous décryptons notamment, chaque année, la cartographie des technologies émergentes (Hype Cycle). Dans un autre registre, Gartner réalise régulièrement des « Magic Quadrant », dont l’objectif est de repérer les meilleurs outils d’un secteur donné. L’institut vient de mettre à jour le Magic Quadrant « Digital Marketing Analytics » qui permet de visualiser les meilleurs outils d’analyse du marketing digital en 2016.

Pour réaliser ce graphique, Gartner s’est intéressé aux capacités des outils.

  • Intégration Data : données structurées et déstructurées, API…
  • Exploration : visualisation des données, facilité d’usage…
  • Modèles avancés : analyse prédictive, machine learning…
  • Extensibilité : connexion des outils aux services tiers et propriétaires
  • Mesure : possibilités de tracking et d’évaluation de l’impact des actions

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28 octobre 2016

3 EXEMPLES DE CAMPAGNES PROGRAMMATIQUES QUI ONT BIEN FAIT DE MISER SUR LA DATA

par marketingthema

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lors que les outils de marketing programmatique sont de plus en plus complets, ils peuvent aussi parfois sembler complexes aux non-initiés ou aux non-spécialistes. Si les flux de données, les algorithmes utilisés et les scénarios d’automatisation peuvent donner le tournis, l’utilisation de campagnes programmatiques qui misent sur les données peut résoudre bien des situations problématiques pour un service commercial ou marketing, de manière efficace…

Pour mieux cibler vos clients, générer de nouveaux prospects, savoir précisément qui, quand et combien, le marketing programmatique couplé à une DMP (Data Management Platform) est votre meilleur allié. Les informations sont multiples et les flux de données de Bluekai extrêmement performants. Pour y voir plus clair, rien n’est plus efficace qu’un exemple concret. Et dans notre cas, voici trois exemples.

Mieux vendre une voiture avec les bonnes données

S’il y a bien un cliché à faire voler en éclats, c’est celui du vendeur de voitures. Pour un concessionnaire automobile ou une grande marque, les métiers de la vente et du marketing ont totalement changé ces dernières années.

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28 octobre 2016

Introduction to LCA : Latent Class Analysis #Marketingthema

par marketingthema

Latent class analysis (LCA) identifies unobservable subgroups within a population. We work to expand LCA models to allow scientists to better understand the impact of exposure to patterns of multiple risks, as well as the antecedents and consequences of complex behaviors, so that interventions can be tailored to target the subgroups that will benefit most.

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Some statistical packages able to handle this analysis: 

26 octobre 2016

Sondage : Google Survey 360 s’intègre à Google Analytics 360 ||| #Qualtrics

par marketingthema

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Jusqu’à aujourd’hui connu sous le nom de Google Consumer Surveys, l’outil qui permet de sonder les internautes va enrichir la nouvelle suite d’outils marketing lancée cette année par Mountain View

 Google enrichit sa suite payante Google Analytics 360, en y intégrant Google Surveys 360 (ex-Google Consumer Surveys). Cette solution permet de réaliser des sondages en ligne. Elle est notamment utilisée par les marques pour réaliser des enquêtes sur leurs consommateurs. Le sondage peut se faire sur leur site, ou en utilisant un panel.
26 octobre 2016

What is Academic Torrents and Where is Data Sharing Going? #Reproducible_research

par marketingthema

By Joseph Paul Cohen, Founder and Director, Institute for Reproducible Research.

Academic Torrents is a platform for researchers to share data. It consists of two pieces: a site where users can search for datasets, and a BitTorrent backbone which makes sharing data scalable and fast. The goal is to facilitate the sharing of datasets amongst researchers. It was created by the Institute for Reproducible Research (a U.S. 501(c)3 non-profit).

The site provides access to over 15TB of data including popular machine learning datasets such as all of UCI, Imagenet, and Wikipedia. Though some of these datasets are available elsewhere, Academic Torrents stitches multiple hosting locations together so downloading is much faster and also fault-tolerant. For downloaders there are no sign-up or verification processes in the way, and the collection is more comprehensive than anywhere else. Many datasets such as Netflix, where the original hosting location is no longer avaliable, are made available using Academic Torrents.

As data gets bigger, peer-to-peer file transfer becomes increasingly attractive, since it is the only way distribution scales with the number of users. Academic Torrents currently facilitates the transfer of over 900 GB/day and over 30000 users/monthly.

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Visit : http://academictorrents.com/

24 octobre 2016

Étude Socialbakers : l’état du social media en 2016

par marketingthema

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Socialbakers était un des premiers gros acteurs de social analytics à émerger. L’entreprise possède une vraie expertise dans le social media, et dispose de plusieurs années de back datas pour faire des analyses pertinentes. À l’occasion d’une conférence à Bali, le service a partagé une présentation complète qui éclaircit plusieurs points importants des stratégies social media en 2016. La présentation propose d’abord une cartographie des différents acteurs du social, et les classe selon leur importance.

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23 octobre 2016

Biomimétisme: La nature est une bibliothèque à ciel ouvert beaucoup plus avancée que nos technologies actuelles

par marketingthema

Le biomimétisme désigne un processus d’innovation et une ingénierie. Il s’inspire des formes, matières, propriétés, processus et fonctions du vivant. Intervention de Idriss Aberkane : « L’ego est le premier destructeur de valeur dans un projet »

21 octobre 2016

S. Latouche : La décroissance, un projet pour en finir avec l’économie ?

par marketingthema

Latouche, Serge. « Décoloniser l’imaginaire. » Parangon, Lyon (2005).

Serge Latouche, né à Vannes le 12 janvier 1940, est un économiste français, penseur de la décroissance.Dans le domaine des sciences humaines, il a développé une théorie critique envers l’orthodoxie économique, et dénoncé l’économisme, l’utilitarisme dans les sciences sociales et la notion de développement. Il critique notamment à travers une argumentation théorique et une approche empirique nourries de nombreux exemples, les notions d’efficacité et de rationalité économiques. Il est également très critique à l’égard de la notion de développement durable qu’il considère comme une imposture et une ineptie. Il est un des penseurs et des partisans les plus connus de la décroissance et tente de conceptualiser l’après-développement dans « un combat généralisé et organisé contre le mode de vie, devenu insoutenable, à l’échelle mondiale »

Source

Latouche, Serge. L’occidentalisation du monde: essai sur la signification, la portée et les limites de l’uniformisation planétaire. Editions La Découverte, 1989.

 

21 octobre 2016

Annonce: Tendances en marketing et communication : de nouveaux horizons, de nouvelles stratégies #ENCG

par marketingthema

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RÉSUMÉ

L’université Ibn Tofail et l’École nationale de commerce et de gestion (ENCG) de Kenitra organisent la première édition du colloque international « Recherche et pratiques en marketing et communication » à l’ENCG de Kenitra, sous le thème : « Tendances en marketing et communication : de nouveaux horizons, de nouvelles stratégies », le 15-16 décembre 2016.

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21 octobre 2016

Les compétences LinkedIn les plus prisées en 2016 en France et dans le monde

par marketingthema

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Avec sa base de données internationales, et les nombreux métiers représentés, LinkedIn est un excellent baromètre des compétences qui ont la cote. L’évolution des technologies, et des modes (big data, social media, VR…) fait fluctuer ces compétences les plus recherchées par les recruteurs. Il y a par ailleurs aussi des disparités selon les pays, qui ne cherchent pas nécessairement les mêmes types de compétences. En 2015, le cloud management, l’analyse data et le marketing étaient les compétences les plus demandées dans le monde. Globalement en 2016, les demandes pour le marketing sont en baisse. Le data et le cloud sont les deux compétences qui attirent toujours les recruteurs. Petite nouveauté cette année: la demande croissante de « data presentation » et de personnes sachant mettre en forme le données.

Les compétences les plus prisées dans le monde

La 1ère compétence la plus prisée reste le cloud computing en 2016. Suivent les analyses statistiques et le data mining, puis les Framework de développement. C’est cette compétence qui progresse le plus en 2016. L’UI Design connaît aussi une belle progression et devient la 5ème compétence la plus demandée. C’est au contraire le SEO/SEM qui chute le plus et perd 5 positions par rapport à l’année dernière.

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20 octobre 2016

Classement : la webperf des 40 ténors de l’e-commerce en France en septembre

par marketingthema

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Parmi les 40 e-commerçants les plus visités en France, lesquels ont été les meilleurs en termes de rapidité d’affichage en septembre ? Décryptage avec notre partenaire Fasterize.

 Parmi les grands e-commerçants en France, quels sont les modèles à suivre en matière de performance web ? Lesquels brillent par leur rapidité d’affichage, ou le poids léger de leur page, et plus généralement par leurs bonnes pratiques en matière de ce qu’on appelle la « webperf » ?

Durant le mois de septembre, notre baromètre a mesuré quotidiennement, la vitesse à laquelle s’affichaient, sur les deux principaux navigateurs (Chrome et Firefox), plusieurs types de page web (home, produit et catégorie) des 40 e-commerçants les plus visités en France. Les agents ont toutefois rencontré un problème qui les a empêché de prendre des mesures fiables sur la dernière semaine de septembre, qui a donc été exclue du baromètre.

Outre le temps de chargement complet, le poids des pages et le nombre des requêtes émises ont aussi été pris en compte (la méthodologie complète est consultable en ligne). Les mesures sont réalisées par notre partenaire Fasterize, spécialisé dans la performance web et éditeur d’une solution SaaS dédiée.

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19 octobre 2016

Le big data et la notion de datalake nouvelle génération

par marketingthema

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La notion de datalake se démocratise mais c’est quoi un datalake temps réel ou réactif ? Le point.

 La notion de datalake est de plus en plus à la mode et commence à arriver dans nos systèmes d’information (SI). Nous sommes forcés de constater que ce nouveau concept ressemble à des choses que l’on a déjà connues (datawarehouse, infocentre, datamart…).

Alors en quoi est-ce si différent ?

Le datalake dans sa définition première représente cette zone où l’on déverserait toute ses données internes ou externes afin d’en extraire cette quintessence que tout chef d’entreprise espère… Le Graal de l’exploration de la donnée en somme.

Ce nouveau paradigme de datalake est né du fait que l’on peut avoir une approche différente de celle des entrepôts de données (datawarehouse) qui étaient lourds à mettre en place et surtout très rigides.

En effet , tout le monde a été confronté, au fait, que l’alimentation, la modélisation, la restitution dans son datawarehouse donnent le vertige quand les utilisateurs demandent une nouvel indicateur.

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18 octobre 2016

L’adaptive learning automatise la création de formations… personnalisées

par marketingthema

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Une prouesse rendue possible par le big data, les sciences cognitives et les algorithmes. La technologie n’en est qu’à ses débuts mais est prometteuse.

 Vous êtes inscrit à un Mooc avec de nombreuses vidéos et une vaste introduction qui contextualise le sujet. Votre collègue suit la même formation. Mais lui fait face à de la datavisualisation ainsi qu’à des indices et des messages d’encouragements de la part d’un avatar. Est-ce lié à un dysfonctionnement ? Pas du tout, il s’agit d’une formation en adaptive learning, une technologie qui en est à ses premiers balbutiements dans le monde de la formation professionnelle.

« L’adaptive learning est une méthode d’apprentissage digitale qui a pour particularité de s’adapter au profil de l’apprenant. Ainsi, chacun peut avoir une formation individualisée qui correspond exactement à ses besoins. Il faut pour cela se baser sur lebig data, les sciences cognitives et la maîtrise de savants algorithmes« , explique Antony Hié, directeur de la SI et du numérique à l’institut catholique de Paris.

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17 octobre 2016

Predictive Analytics Can Help Get More Value out of Data

par marketingthema

Roughly half of marketing and media executives in North America said they believe predictive analytics and modeling to be one of the most helpful technologies for getting more value out of data, August 2016 research found.

Most Important Technologies for Achieving Value from Future Data Use According to Marketing/Media Executives in North America, Aug 2016 (% of respondents)

Winterberry Group, in partnership with theDirect Marketing Association (DMA) andInteractive Advertising Bureau (IAB), polled 211 media and marketing executives primarily in North America and asked respondents to choose the top three technologies that they believe will be most important in supporting their efforts to achieve value from data in the future.

In addition to predictive analytics, 40.6% of respondents said that cross-channel measurement and channel attribution is helpful for getting more value out of data. And more than a third said that campaign measurement, which includes segmentation and audience selection, was another important technology.

Nearly a third of marketing and media executives believe data management platforms (DMPs), tools that help businesses aggregate marketing information from across a variety of channels, will be most important in supporting future data use efforts.

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16 octobre 2016

2SLS regression analysis (Two-Stage least squares): Instrumental Variables (IV) #Endogeneity #SPSS #R #STATA

par marketingthema

Two-Stage Least Squares (2SLS) Regression Analysis

Two-Stage least squares (2SLS) regression analysis is a statistical technique that is used in the analysis of structural equations. This technique is the extension of the OLS method. It is used when the dependent variable’s error terms are correlated with the independent variables. Additionally, it is useful when there are feedback loops in the model. In structural equations modeling, we use the maximum likelihood method to estimate the path coefficient. This technique is an alternative in SEM modeling to estimate the path coefficient. This technique can also be applied in quasi-experimental studies.

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