Archive for mars, 2016

30 mars 2016

3 Questions simples sur ce que cherche le marché du Marketing en IDF ? #Marketingthema

par marketingthema

Cloud tag basé sur plus de 1073 annonces liées au Marketing en IDF (Févier-Mars 2016)

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1- Quelles fonctions? 

Sur plus de 1073 annonces d’emploi publiées parmi les plus sites de recrutement les plus importants en France, l’essentiel des positions proposées reste la fonction Chef de produit et Assistant Marketing ! Le marketing est essentiellement structuré autour de l’aspect opérationnel du métier.  Il s’agit de fonctions qui incarnent par excellence la demande actuelle sur le marche! En troisième position le métier de chargé de communication ! Le marché des études est en ralentissement relatif ces dernières années selon les chiffres officiels de la Syntec et Xerfi (tendance à la concentration des grandes entreprises d’études et disparition progressive des petits cabinets).  On constate aussi l’émergence des fonctions liées au digital et le web (Le big data et le digital commencent à devenir de nouveaux relais de croissance).

2- Quelles villes sont les plus dynamiques en IDF? 

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3- Quels annonceurs ont le plus d’ouvertures sur les 2 derniers mois?

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Nous reviendrons bientôt avec un article plus détaillé sur les compétences marketing qui sont le plus recherchées par les annonceurs. En attendant, je vous souhaite une très bonne lecture!

YB

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27 mars 2016

Academic digest: Marketing scientific journals #Q1_2016 #MarketingThema

par marketingthema

Top Tier marketing journals

GET THE BEST FEEDS IN ONE PLACE!

We offer here an Academic Digest with all the latest scientific papers in marketing published by the 43 top ranked academic journals.

This Excel database will be offered each quarter, the next update will be for June 2016.

Download here : Research articles 2016 Q1 Ranked Journals

Research articles March 2016 Q1 TOP Ranked Journals by CNRS (Last ranking of Nov-2015)

PS: 2 Publications are not considered in this aggregation (IJMR & Decisions Marketing).

Happy exploration!

Yassine El Bouchikhi

26 mars 2016

Soutien à la mobilisation sociale légitime en France #OnVautMieuxQueCa

par marketingthema

Mes amitiés et soutien à ceux qui voient avec clarté ou ce système libéral excessif est en train de mener l’humanité! Le peuple Français comme les autres peuples subit la meme attaque précarisante et oppressive par une oligarchie capitaliste sans morale ni éthique! Jacques Attali en parlait dans son ouvrage une brève histoire de l’avenir! nous sommes dèjà dans l’hyper-dictature marchande! un esclavagisme déguisé!  

26 mars 2016

Corrélation ou causalité? #Tertium_Quid #Marketingthema

par marketingthema

Source image : HBR.ORG

Beaucoup de personnes confondent souvent la notion de corrélation et de causalité! En effet, il y’a une assez grande différence entre les deux! La corrélation correspond à un lien et une association entre 2 variables mesurées! Par exemple, on peut dire qu’il existe une corrélation positive entre l’age d’un individu et son revenu (plus une personne prend de l’age, plus elle a tendance à avoir un revenu supérieur). Souvent la corrélation est mesurée par un indicateur statistique comme le coefficient de corrélation de Pearson (On parle aussi de corrélations de Spearman et Tau de Kendall pour le cas de données non linéaires et/ou ordinales).

La corrélation ne signifie pas un lien de causalité! Cependant, elle est souvent un indice sur la présence potentielle d’un lien de causalité.

Par exemple dire qu’il existe une corrélation entre X et Y, signifie qu’ils sont « concomitants » et qu’ils se produisent simultanément ! mais à aucun moment on ne peut dire que X implique Y ou l’inverse! Si on souhaite aller plus loin et avancer ce postulat, nous devons nous baser sur la théorie et faire une analyse de régression par exemple pour établir ce type de relation causale.

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Animation: Comment faire une corrélation de Pearson sous SPSS?

Il est aussi important de préciser qu’il existe parfois des corrélations fortes et significatives qui n’ont aucun sens! Les anglo-saxons nomment ce phénomène (Spurious relationship) ! Par exemple, dire qu’il existe un lien de corrélation entre la hausse du nombre de glaces consommées l’été et la hausse du nombre d’attaques de requins n’a absolument aucun fondement. Le lien entre les 2 variables est la saison d’été, ou il y’a plus de gens qui se baignent (risque d’être attaqué en mer) et plus de consommation de glaces! Ce type de variables non identifiées est appelé (Tertium Quid) ou la variable manquante!

YB

18 mars 2016

Google booste le marketing digital et lance la « Suite Analytics 360 » #Marketingthema

par marketingthema

Google vient de lancer la suite 360 pour le marketing digital. Une solution qui se veut complète composée de 6 outils différents qui permettent de suivre et d’analyser les comportements des consommateurs en ligne. Le plus intéressant chez google c’est sa convergence avec l’idée d’unification des solutions et que nous avons déjà précisé et défendu dans ce blog auparavant (meme si il manque encore certains aspects du marketing digital comme la curation de contenu par exemple, la création de contenus, la possibilité de planifier des plans opérationnels, etc… ) il existe en tout cas beaucoup de chemin à faire, pour créer des outils complets qui couvrent les besoins du digital.

Nous avions en effet évoqué dans un billet précédent, à la fois le problème de fragmentation des outils existants, ainsi que l’impossibilité de comparer les pratiques sur le marché car on n’utilise pas les memes outils, ni les memes mesures. Nous avons aussi indiqué que les géants de l’informatique allaient imposer au marketing les pratiques à suivre à l’avenir! C’est exactement ce qui est en train de se faire avec Adobe, Marketo, ainsi que Google pour ne citer qu’eux!

En tout cas, prenons les choses du bon coté, le plus important est de mettre en place des pratiques et des outils structurants pour le métier! Demain vous pourrez alors avoir des profils marketing certifiés pour certains outils, ce qui ouvrira beaucoup de débouchés de recrutement pour les marketeurs, et aussi des opportunités de recherche académique sur des données qui sont comparables entre secteurs, clients et produits!

Les 6 outils se présentent comme suit (3 de ces outils sont encore en version Beta) : 

Google Audience Center 360:  Cet outil permet de gérer et centraliser les données. Il permet de voir les différents clients selon les canaux digitaux, selon les appareils utilisés ainsi que les différentes compagnes. Il s’agit donc d’un outil qui s’intègre avec d’autres plateformes et qui permet d’avoir une vue d’ensemble sur toutes vos données client ou de données externes pour étudier les audiences possibles à cibler.

Google Tag Manager: Le but est de pouvoir gérer le cycle de vie des « Tag » pour optimiser on e-marketing. Il s’agit de ces marqueurs et balises utilisées sur des billets, sites ou articles qui permettent de donner les mots clés du site pour mieux se faire référencer sur internet.

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16 mars 2016

IBM SPSS 24 is here! Advanced analytics the easy way #Marketingthema

par marketingthema

IBM vient d’annoncer la version 24 du logiciel SPSS avec de nouvelles améliorations comme la possibilité d’ajouter des extensions, l’amélioration des tableaux personnalisés, etc …. une version démo gratuite est disponible sur le site de l’éditeur IBM. L’une des excellentes fonctions qu’on apprécie tout particulièrement chez IBM depuis les nouvelles versions est la possibilité de faire des simulations montecarlo. Il suffit de construire un modèle, et pouvoir ensuite modifier certains paramètres pour voir l’impact de chaque décision sur la variable dépendante!

Si j’augmentais mon budget publicitaire de X, et augmentais le nombre de boutiques participantes à ma promotion Z, quel serait l’effet chiffré sur mes ventes Y? 

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IBM® SPSS® Statistics V24 continues to offer advanced analytics through improved access to programming extensions, smarter data management, and enhanced productivity. New features of SPSS Statistics V24 release include the following:

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15 mars 2016

Tomorrow marketing will have to develop standard shared metrics like finance #Marketingthema

par marketingthema

14 mars 2016

Ce modèle débridé est totalitaire #OnVautMieuxQueCa #Marketingthema

par marketingthema

11 mars 2016

Les indicateurs bibliométriques permettent-ils d’évaluer la qualité de la recherche ? #Dauphine #Marketingthema

par marketingthema

9 mars 2016

Les mythes de ce modèle économique immoral s’effondrent de partout #Marketingthema

par marketingthema

4 mars 2016

La nouvelle révolution client ne sera pas « prédictive » mais « prescriptive » #Marketingthema

par marketingthema

Source image: IBM

Le Big-data révolutionne vraiment le visage du monde moderne! Nous assistons à une exploitation de plus en plus massive de jeux de données importants pour en extraire différents types d’enseignements sur le comportement des clients, leur facon de prendre des décisions d’achat, l’expérimentation se fait désormais en temps réel avec des méthodes d’A/B testing dans un souci d’optimisation constant, les méthodes statistiques deviennent de plus en plus sophistiquées avec des modèles SVM, GARCH, Réseaux neurones, etc …. il est désormais possible d’atteindre de très hauts degrés de sophistication dans la connaissance que nous avons des clients et du marché et qui peuvent devenir si utilisés intelligemment de redoutables leviers de performance!

Ayant moi même fait un passage de quelques années par le monde de l’entreprise et touché à des problématiques similaires, je me rends compte que le chemin est en réalité encore long car il existe un écart important entre la volonté, la mise en place opérationnelle, le calibrage et la maintenance de tels dispositifs pour avoir un résultat à la hauteur! Je suis particulièrement séduit par l’une des classifications proposées ou les experts distinguent habituellement 4 niveaux de maturité pour diagnostiquer la situation dans une entreprise:

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