Archive for novembre, 2015

25 novembre 2015

Mesures des ondes cérébrales: la démocratisation des instruments pour la recherche #Marketingthema

par marketingthema

Plusieurs recherches sur le consommateur se basent essentiellement sur des mesures déclaratives. En effet, qu’il s’agisse d’expérimentations ou de questionnaires aussi bien que d’entretiens, la majorité des travaux actuels négligent la mesure directe des états cognitifs aussi bien que émotionnels des participants.

La cognition aussi bien que l’émotion sont souvent les INGRÉDIENTS CENTRAUX de plusieurs concepts marketing populaires comme la satisfaction qui est proposée dans plusieurs recherches comme un état dual (émotif-cognitif), l’attention, l’implication, l’immersion, etc….

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