Le marketing digital bouleverse la pratique du marketing dans sa version « artisanale ». La fragmentation des médias, la multiplicité quasi infinie des canaux d’émission possibles, le bruit digital de tous les autres concurrents font en sorte qu’il devient très délicat de capturer cette ressource bien rare « L’attention client »! Certains auteurs parlent même d’une véritable « économie de l’attention« . Face à cette multiplication des messages de partout, mêmes de grandes entreprises mal préparées peuvent commencer à s’estomper de la mémoire des consommateurs et glisser petit à petit dans à droite de la longue traine de rétention des marques et par conséquent des achats. La survie est à celui qui constamment fait rappeler qu’il existe! l’une des solutions indispensables pour le faire est d’avoir un état d’esprit qui pousse à l’industrialisation de la pression et l’effort marketing pour rester visible tout en conservant une image cohérente, plaisante et non intrusive. Les plateformes de marketing digitale répondent exactement à ce besoin pour gérer de façon intégrée: la planification, l’exécution opérationnelle puis la phase analytique et ROMI. Ces solutions sont devenues vite indispensables dans les entreprises à la pointe des pratiques, il existe plusieurs outils qui ont des fonctionnalités assez riches on cite à titre d’exemple : Hubspot, Marketo, RavensTools, SEMrush, Vocus, etc… Nous partageons avec vous ici 2 présentations intéressantes : la première concerne le leader du marché Hubspot et la seconde est un comparatif avec l’un de ses principaux concurrents Marketo… pour une carte plus détaillée du positionnement des solutions existantes sur le marché, vous pouvez consulter le classement intéressant de G2CROWD. Bon visionnage
