Besoin d’une échelle de mesure en Marketing ? #Marketing-Thema

par marketingthema

Mesurer l’attitude, la perception, l’immersion, l’attachement, l’implication, etc… autant de concepts pour lesquels des échelles et des mesures fiables et testées existent. L’approche est faite avec la rigueur de méthodes dites psychométriques (validité convergente, discriminante, de contenu, faciale, etc…). Voici 2 ouvrages de référence pour ces échelles et ceci peut être un bon point de départ pour des recherches ou des mémoires :

3éme édition avec plus de 150 échelles marketing bien sélectionnées et ou il y’a un meilleur focus et une explication un peu plus exhaustive. Voici la liste des échelles disponibles ici

7 Volumes depuis 1992 qui contiennent plus de 3300 mesures. Vous pouvez chercher les échelles directement sur ce lien

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