The Design of Experiments #DOE #Rétro #1966 #JMP #Marketing-Thema

par marketingthema

Un clin d’oeil rétro sur la méthode scientifique qui produit la meilleure validité interne possible! l’expérimentation! une méthode fiable et robuste si convenablement mise en place. Plusieurs chercheurs notamment Davenport (Harvard Business Review) ont appelé à accélérer la mise en place de ces techniques d’expérimentation notamment dans le monde du business pour prendre les décisions.

Procéder par des plans factoriels pour maitriser vos leviers et en étudier l’effet! un superbe document offert par les équipes de SAS JMP. Il est à noter que ces années 1960 correspondent aussi aux débuts de démocratisation des techniques de la statistique multivariée dans le marketing selon Arnould (Arnould et alii, 2005), c’est donc une sorte de début d’âge d’or de la statistique et de la modélisation quantitative.

Ressources supplémentaires :

Thomas H. Davenport

https://hbr.org/2012/10/data-scientist-the-sexiest-job-of-the-21st-century/

https://hbr.org/2009/02/how-to-design-smart-business-experiments

Eric J. Arnould and Craig J. Thompson, Journal of Consumer Research, Vol. 31, No. 4 (March 2005), pp. 868-882

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