Archive for janvier, 2015

27 janvier 2015

C’est quoi un Serious Game ? apprendre en s’amusant #Marketing-Thema

par marketingthema

Faire passer des messages sérieux tout en conservant l’aspect divertissant d’un jeu vidéo. Ce créneau, c’est celui des Serious games. Un reportage intéressant sur cette nouvelle façon pédagogique qui se démocratise aussi bien dans l’éducation, que pour les entreprises.

Démonstration

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27 janvier 2015

« Garbology »! étudier la consommation par les déchets #Marketing-Thema

par marketingthema

La garbologie est une discipline académique née dans l’université de l’Arizona en 1973, et dont l’objet est l’étude des déchets des consommateurs pour comprendre leur cycle de consommation et la nature des objets utilisés (et/ou jetés). Ce qui est intéressant dans ce type d’études c’est leur capacité à avoir une lecture approfondie du style de consommation des ménages, aussi bien que de baser les constats sur des faits réels et non du déclaratif. Lorsque nous voyons des cultures ou le pouvoir d’achat est restreint comme en inde et qui donnent naissance à des pratiques comme le Jugaad (art de l’innovation disruptive et de la récupération), on peut mieux cerner le potentiel important mais discret de ce type d’études destinées à offrir une seconde vie et un second souffle au système de consommation classique.

Pour en savoir plus, voici un lien vers un article Wikipédia plus détaillé

Remerciement et crédit à PV pour cette info,

22 janvier 2015

L’économie circulaire : l’avenir n’est plus à la propriété #Marketing-Thema

par marketingthema

Ellen MacArthur Foundation

20 janvier 2015

Quelques réflexions « simplifiées » sur la construction de la recherche #Marketing-Thema

par marketingthema

La logique des nichoirs …..

 

La recherche moderne devient de plus en plus complexe de nos jours pour tout un ensemble de raisons qui devraient nous amener en principe à nous interroger sur son avenir et les pistes envisageables pour la « booster ». Ce constant est le résultat de plusieurs éléments, notamment le fait de l’existence désormais de milliers sinon de centaines de milliers de recherches sur un sujet donné qui sont très éclatées et ont du mal à s’intégrer sous un même corpus théorique. Il est plus difficile de savoir ce qui a été fait de ce qui ne l’a pas été. Pour paraphraser l’expression de Karl Popper, nous sommes sur une logique de nichoirs ou chaque chercheur identifie un positionnement et un nichoir bien à lui en ayant décelé un minuscule ou infinitésimal gap théorique quelque part! voici donc quelques pistes et observations générales sur le sujet. Il ne s’agit pas tellement d’un billet qui prétend à un statut d’érudition, mais plus comme des idées et réflexions simples sur les choses à changer ou auxquelles il serait intéressant de penser à l’avenir.

– Travailler avec une logique sectorielle et de communautés de pratiques :à mon humble avis, l’une des limites de la recherche dans sa forme actuelle est la spécialisation par thématique au lieu d’une spécialisation par secteur ou industrie. Pourquoi ? simplement, parce lorsqu’on cherche par exemple à comprendre les relations entre les acteurs d’un marché donné et de réaliser une théorie descriptive ou explicative, il est plus raisonnable de trouver qu’un marché est une sorte de microcosme ou les pratiques se ressemblent que de chercher une théorie universelle pour tous les secteurs qui est plus difficile, voire impossible à atteindre. Typiquement, pour comprendre dans un marché quel type de politique marketing a le plus de chance de réussir, il faut observer dans un secteur délimité par les mêmes pratiques et des acteurs qui se connaissent, se surveillent et se comparent quelles sont les dynamiques en jeu. C’est un peu comme en anatomie ou maitriser une spécialité revient à étudier un sous-système dans ses composantes, ses liens, ainsi que son évolution dans le temps.

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19 janvier 2015

Process Mining Using ProM, focus more on the hidden dynamics #Marketing-Thema #Trends

par marketingthema

Aujourd’hui, il est plus efficace de raisonner processus dynamique dans le temps que d’utiliser de simples metrics! ProM est un outil opensource qui permet de faire ce travail à partir de données qui ont des infos temporelles (time stamped data). Cette technologie permet par exemple de reconstruire des parcours client à partir de point temporels et définir le parcours idéal de façon inductive depuis la réalité observée, ou identifier aussi les goulots d’étranglement (Bottle-necks) et les zones à surveiller ou modifier dans un processus client ou managérial étudié!

Il est à noter que ProM est gratuit, de plus il est intégrable avec certaines solutions de Datamining

You can know more here : Processtools

14 janvier 2015

L’effet de groupe, The smoke filled room study #Marketing-Thema

par marketingthema

Pourquoi la présence parmi le groupe peut des fois inhiber les réflexes critiques ?

This clip is based on the classic research into the ‘bystander effect’ and ‘diffusion-of-responsibility from the 1970s by Bibb Latane and John Darley showing how the presence of other people can have an inhibiting influence on our behaviour and even make us put our own life at risk

13 janvier 2015

Au fond de vous, vous avez toujours su! #Marketing-Thema #Mondialisation

par marketingthema

L’humanité a besoin d’honnêteté et d’intégrité  pour se poser les questions de fond sur son devenir ! ce ne sont pas des préoccupations d’intellos!

C’est une urgence planétaire de premier plan !

13 janvier 2015

At 40 Years, MSI Initiative Links Academic Research to Marketers’ Concerns #MSI #Marketing-Thema

par marketingthema

2014 marked four decades since the release of MSI’s first Research Priorities booklet. Since then, MSI’s research agenda has influenced the work of scholars all over the world, focusing academic attention on the real-world problems of marketers.

Established by 1972-80 Executive Director Stephen Greyser of Harvard Business School (pictured here), with support from Stacy Haines of Sears, chair of MSI’s Executive and Research Policy Committee, and President Tom McCabe Jr., the priority-setting process formalized member company trustees’ role in in helping to shape a practice-oriented research agenda for MSI.

Since 1974, MSI’s research priorities have articulated the marketing concerns of some of the world’s top companies.

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2 janvier 2015

Have you heard about the Francis Anscombe’s Quartet ?! #Marketing-Thema

par marketingthema

Do not get fooled by this statistical illusion ! 4 series, 4 regressions,same statistics !

(Same mean, same variance, same correlation, but data and graphical display are completely different)

The Anscombe Quartet (4) is a famous principle explaining that even if you see the summary statistics of series it doesn’t tell how data is looking, visualisation is always ncessary to a complete understanding of what’s happening.

 

References :

F.J. Anscombe, « Graphs in Statistical Analysis », American Statistician, 27 (February 1973), 17-21

http://fr.wikipedia.org/wiki/Quartet_d%27Anscombe

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