Archive for décembre, 2014

31 décembre 2014

The hottest marketing job skills of 2015 according to #MSI & #Linkedin! #Marketing-thema

par marketingthema

 If : Σ (Computer science + Data analysis + Consumer Behaviour)

>> So : U’re on the guest list !

 

LinkedIn recently published their data-mined list of the hottest individual job skills of 2014, based on recruiter interest and LinkedIn profile data. Here’s the raw list:

The_25_Hottest_Skills_That_Got_People_Hired_in_2014___Official_LinkedIn_Blog 2

Do you see a trend? I do. Let’s cluster them together by broad topic areas like marketing, data analysis, and technology skills:

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That’s impressive. Of the top 25 skills, only two are not in the buckets of marketing, data analysis, and technology – and they’re down at positions 15 and 17.

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26 décembre 2014

HBR January 2015! Boosting Demand in the “Experience Economy” #Kumar #Harvard #Marketing-Thema

par marketingthema

A lire dans le premier numéro Janvier 2015 de Harvard Business Review, l’intervention réussie du Pr. Kumar pour « doper » la demande de l’aquarium de l’état de Géorgie dans le cadre des économies éxpérientielles. Une identification de leviers simples, et une concentration sur ces clients qui comptent vraiment et qui démontre qu’une application intelligente des recettes marketing amène souvent de très bonnes retombées! le tout c’est que ça doit être simple et cohérent! une belle « success story » qui nous rappelle une leçon de base : « Keep it simple & it works »

Read more from the original source at Harvard here

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23 décembre 2014

Top Ten Articles in 2014 #Marketing-Thema #MSI #2014_retrospective

par marketingthema

Which MSI articles were most-read in 2014? Here’s the top ten list (in order of number of views).

  1. Lifestyle Branding: The New Frontier of Competitive Differentiation
    Focusing on lifestyle puts brands like Abercrombie & Fitch, Harley-Davidson, Gillette, Puma, and Facebook in direct competition with one another, says Northwestern’s Alex Chernev.
  2. 5 Things I Know About Marketing – Adobe CMO Ann Lewnes
    Ann Lewnes talks about creativity, testing, and the important role of judgment in marketing.
  3. Is Your Brand a « Partner, » a « Best Friend » or a « Secret Affair » for Your Customers?
    Brand relationships come in all shapes and sizes, says Boston University’s Susan Fournier. So why do marketers focus on loyal brand “marriages

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17 décembre 2014

IBM dévoile la version Freemium de Watson Analytics! #IA #Hello_World #Marketing-Thema

par marketingthema

Have you heard about cognitive computing ? a machine thinking & learning just like you do ?

Avez vous déjà vu le film Transendance ? cette utopie d’une intelligence artificielle qui dépasserait un jour les capacités humaines et disposerait d’une expertise pointue et universelle sur tous les sujets ? bienvenue dans l’univers de Watson ! IBM vient de lever le voile sur une version Freemium de Watson!

Vous pouvez accéder ici au test de ce nouveau petit bijou de technologie. Pour l’instant vos données pour la version Freemium sont limitées à 0,4Go de données et 50 colonnes. Watson est capable d’apprendre, de comprendre même les phrases ou le sens est ambigu ou induisant à l’erreur, il apprend par l’exemple et s’alimente des données non structurées de quelques-nature qu’elles soient pour décider. On ne programmera plus des règles dans une machine, il apprend tout seul en pleine autonomie!

 Un documentaire de 50 minutes impressionnant sur les capacités de cette machine disponible ici!

14 décembre 2014

The psychology of time by Pr. P. Zimbardo #Marketing-Thema

par marketingthema

Psychologist Philip Zimbardo says happiness and success are rooted in a trait most of us disregard: the way we orient toward the past, present and future. He suggests we calibrate our outlook on time as a first step to improving our lives

13 décembre 2014

Panorama de l’enseignement supérieur de gestion en France #FNEGE #Marketing-Thema

par marketingthema

Classement des supports de recherche académiques par la FNEGE (le plus récent à ce jour)

Classement des revues de recherche (édition 2013)

Site officiel FNEGE

11 décembre 2014

Future of Marketing Research #Marketing-Thema

par marketingthema

Dans le même esprit « orienté futur », un très bon ouvrage de la série Routledge sur l’avenir du Marketing en général. On y retrouve une sélection d’articles rédigés par des experts comme Jerry Yoram pour le changement paradigmatique, Zakada sur le rôle éthique et la transformation sociétale du marketing, Mantai sur le management basé sur les processus qui est un grand champ d’avenir du marketing, et enfin de nouvelles disciplines qui commencent à alimenter la réflexion et pratique marketing comme les neurosciences, le tracking et mesure des sens, etc…. l’ouvrage contient aussi un chapitre quasi-exclusivement dédié au digital et un chapitre final sur de nouvelles méthodologies de recherche. Vous aurez compris l’essence de ce livre, il s’agit d’une invitation à se projeter dans l’avenir …… bonne lecture!

9 décembre 2014

Sciences de gestion, de la nécessité d’une vision systémique #Marketing-thema

par marketingthema

Certaines disciplines en gestion sont à première vue plus ancrées et plus fluidement (et rapidement) installées que d’autres dans le champ de l’entreprise. Je pense tout particulièrement à la finance par exemple ou le fait de disposer de metrics communs aux professionnels (normes comptables et d’analyse financière) aussi bien que chercheurs facilite amplement la réflexion et la décision vu que nous utilisons les mêmes abstractions et qu’on a défini d’un commun accord un sens commun à ces abstractions, il faut dire aussi que vu qu’il s’agit d’argent, le système législatif et fiscal a très vite intervenu et donné un coup de pouce à cette structuration. Un autre champ assez récent me vient à l’esprit, qui est celui de la qualité, courant qui a connu un très fort développement dans les années 1980 avec la concurrence japonaise dans le secteur automobile et toute la philosophie du « Toyotisme » qui a suivi, nous sommes ici face à une contrainte majeure imposée à l’époque aux entreprises et face à laquelle elles ont du s’adapter. La qualité, n’a pas de metrics spécifiques, mais elle dispose d’une vision systémique avec des processus, des procédures, et des documents avec un ensemble d’articulations qui permettent d’avoir une vue systémique qui rend facile la lecture des points ou se trouvent les défaillances.

Je pars d’un constat d’une multitude presque désormais indénombrable de courants, de théories, de pensées, qui créent un éclatement dangereuxpour toutes les disciplines de gestion et d’économie. Mon constat est à mon sens valable pour plusieurs disciplines connexes au marketing à savoir : stratégie, ressources humaines, organisation, finance (aussi ! il y a du chemin à faire), et même l’économie est touchée par ces aspects ! ce sont toutes ces disciplines centrales à l’articulation de la vie économique et sociale moderne mais qui n’identifient pas une vision claire, limpide et aboutie des mécanismes et des structures qui pilotent les flux d’échanges et d’organisation modernes.

Nous entrons dans une époque ou tout devient traçable grâce au digital, qui dit traçable, dit que c’est un monde qui génère de la donnée en masse et qui peut vous servir comme matière première pour chercher des patterns de ressemblance. Dans l’univers du hacking informatique il existe une pratique appelée le « Sniffing » qui permet à travers l’écoute continue d’un réseau wifi donné de trouver le code (latent) d’un réseau, mais encore faudrait t’il écouter suffisamment (assez de données) et savoir quoi écouter (définir un périmètre ou scope) ! je pense a des sciences de gestion qui doivent être dans le même état d’esprit ou leur écoute et recherche permanente doit leur permettre  d’inférer le processus stochastique sous-jacent (ou processus générateur) avec cette nouvelle quantité impressionnante de données, et tester si les modèles théorisés fonctionnent bien comme prévu.

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8 décembre 2014

PRIX ACADÉMIQUE de la Recherche en Management 7e édition #Syntec #Marketing-Thema

par marketingthema

Enseignants-chercheurs, pourquoi participer à la 7ème édition du Prix académique de la Recherche en Management ?

Pour la règle des 4 E :

– Etendre votre réseau auprès des cabinets qui travaillent sur les sujets émergents

– Expérimenter les idées de vos recherches auprès des entreprises et ainsi les faire évoluer au grès des besoins et des attentes du marché

– Exposer médiatiquement vos travaux de recherche dans des médias prestigieux : Les Echos Business, La Harvard Business Review

– Etre primé « Meilleure publication de recherche» de l’année 2014 dans l’une des 4 catégories : Finance, Management, RH, Marketing

Déposez votre candidature : http://www.syntec-prix-management.fr/

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5 décembre 2014

Le projet Textométrie TXM #France #Qualitative #Research #Marketing-thema

par marketingthema

Présentation officielle extraite du site : « La textométrie, née en France dans les années 80, a développé des techniques puissantes et originales pour l’analyse de grands corpus de textes. Reprenant les acquis de la lexicométrie et de la statistique textuelle, elle propose des outils et des méthodes éprouvés dans de multiples branches des SHS et statistiquement solidement fondés. Le projet Textométrie fédère les développements logiciels académiques du domaine pour mettre en place une plateforme modulaire et open-source appelée TXM. Il s’agit à la fois d’une opération patrimoniale au rayonnement international et du lancement d’une nouvelle génération de recherche textométrique, en synergie avec les technologies de corpus actuelles (Unicode, XML, TEI, outils de TAL, CQP, R) ».

Source du projet : ici

2 décembre 2014

Five New Rules for a New World by Sanjay Dholakia #Marketo #Digital #Marketing-Thema

par marketingthema

Behavioral

One to One

Timing

Data-Driven decisions