Le digital annonce implicitement la 4ème génération des paradigmes de consommation #Marketingthema #Lost_But_Won

par marketingthema

(1) Valeur instrumentale (Mkg classique)  >> (2) Valeur Hédonistique (éxpérientielle) >> (3) Valeur Symbolique (CCT)

Next >> (4) Valeur Esthétique (Digitalisation ou virtualisation des possessions)

L’histoire du marketing moderne est un continuum des types « de possessions » qui se dématérialise de plus en plus (Shostack, 1977) …… jusqu’à son expression ultime par le digital, ou le monde réel et irréel ne feront plus qu’un, tout sera esthétique peu importe qu’il soit existant ou pas, il suffira de juger que c’est esthétique et plaisant 

Lanseng et Al. 2011

A Typology of Consumption Value: Teasing out the Unique Properties of Utilitarian, Symbolic, Experiential, and Aesthetic Consumption Qualities.

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