Archive for juillet, 2013

19 juillet 2013

Qu’est ce que la science ? Book Review by marketing-thema.com #Thema8

par marketingthema

Une excellente introduction à la philosophie des sciences réalisée par Alan chalmers. L’auteur se pose la question sur ce statut de quasi-divinisation de la science au départ et puis se demande si c’est forcément justifié en exposant les différents courants de pensée qui traversent la discipline.

L’ouvrage est très riche puisqu’il enchaine les écoles selon un ordre rationnel, en commençant par le schéma de la construction de connaissance par l’inductivisme, puis le falsificationnisme, et les différents autres courants et débats qui font la philosophie des sciences.

Néanmoins, l’ouvrage n’est pas toujours simple d’accès aux néophytes car il est très orienté par les exemples en physique dont l’auteur est lui même issu, ce qui rend parfois les contenus peu adaptés et complexes on citant par exemple la révolution de copernic, etc…. D’autant plus qu’il est parfois nécessaire de relire 2 fois le livre pour bien comprendre certaines nuances et finesses d’idées. En somme, le livre reste riche, et on le recommande vivement, ca vous ennuiera peut être un peu au départ mais vous allez vite comprendre que c’est assez passionnant !

Un résumé du livre est disponible sur la page : introduction à l’épistémologie

Publicités
18 juillet 2013

L’essentiel du marketing, Book Review by marketing-thema.com #Thema8

par marketingthema

Encore un petit livre de la collection Gualino, une superbe intro au marketing sans artifices ou détails extravagants. Le livre reprend l’essentiel du marketing dans un format simple et concis.

Il est vrai quand même que pour se rafraichir la mémoire ou débuter c’est la bonne adresse, mais pour un usage plus développé on se rend très vite compte de certaines limites bloquantes comme la structuration de certaines chapitres (Pourquoi dédier toute une partie pour le CRM dans un livre aussi minuscule ? pourquoi certains chapitres sont plus détaillés que d’autres ? etc..)

Ce livre nous a aidé à structurer une partie du site marketing thema, pour sa dimension plus pratique que théorique

Ca reste une bonne intro et un travail réussi dans l’ensemble, il vaut mieux l’avoir dans sa bibliothèque, on ne sait jamais ! :=)

Résumé disponible sur le site : partie marketing professionnel

13 juillet 2013

Wich future for excessive consumerism according to Stiegler ? #Ethicalmarketing #CSR

par marketingthema

The open minded approach is to question all point of views,

and ask what is the role and expected mutations of marketing ?

Dans notre série d’été Visions de l’après-crise, La Tribune a interrogé Bernard Stiegler, philosophe et essayiste. Pour cet auteur prolifique, la crise sonne comme la fin de l' »american way of life » et annonce l’émergence de nouveaux modèles de croissance, comme celui de l’économie contributive

Comment percevez-vous la crise actuelle ?

La crise que nous connaissons aujourd’hui est beaucoup plus grave qu’une crise économique: c’est la crise d’un modèle, celui du consumérisme, qui atteint aujourd’hui ses limites. Il y a donc rupture. Mais c’est une rupture lente dont les premiers signes remontent à 1968 avec le malaise de la première génération de consommateurs. Aujourd’hui, la chute de General Motors démontre ô combien que le monde a changé – et qu’il ne sera plus comme avant.

Quels sont les ressorts de notre modèle qui ont été distendus, voire brisés ?

Le consumérisme est une forme de capitalisme née de la rencontre du fordisme avec le keynésianisme de Roosevelt, et qui a donné naissance à l' »american way of life ». Contrairement au modèle industriel de la vieille Europe, fondé sur le productivisme, il suppose l’augmentation du pouvoir d’achat des salariés pour les inciter à consommer. C’est le triomphe du marketing: vendre n’importe quoi à n’importe qui. Ce modèle qui détourne tous les désirs du consommateur vers les objets de consommation se développe tout d’abord de manière heureuse – c’est le plein emploi – mais il se transforme rapidement, comme l’avait prédit Herbert Marcuse, en machine à détruire la libido. Alors règne la consommation addictive fondée sur la satisfaction immédiate des pulsions. Le résultat est que la société de consommation ne devient plus productrice de désirs mais de dépendances. C’est un modèle dangereux: le consommateur y devient malheureux comme peut l’être le toxicomane qui dépend de ce qu’il consomme mais déteste ce dont il dépend. D’où une frustration grandissante et des comportements qui inquiètent comme la destruction de la structure familiale, la peur des adultes à l’égard de leurs propres enfants ou une déprime généralisée.

read more »

11 juillet 2013

Temps de cerveau disponible – Les médias de masse #Thema7

par marketingthema

11 juillet 2013

L’essentiel des théories d’organisation, Book Review by marketing-thema.com #Thema8

par marketingthema

 

Pour aller à l’essentiel nous recommandons vivement cette lecture ! il s’agit d’un petit livre par la taille mais d’un grand classique par les desseins qu’il s’est donné. Il décrit en détail l’évolution des théorie des organisations depuis la révolution industrielle et ce débat permanent que l’on retrouve entre les partisans d’une école classique (mécanique et d’ingénierie), et d’une école de relations humaines qui pronne la souplesse et la flexibilité en gestion.

Le lecture de l’ouvrage est assez facile, elle permet assez vite de faire le tour de l’essentiel des connaissances dans le domaine. Encore une fois on parle d’usage introductif dans le domaine pour structurer les principaux courants dans l’esprit du lecteur.

Un résumé du livre est disponible sous la rubrique : sous disciplines du marketing  >> théorie des organisations

10 juillet 2013

RQDA ! un excellent outil CAQDAS pour l’analyse textuelle

par marketingthema

Un excellent didacticiel de 25 vidéos sur le module R (QDA)

La plateforme se base sur le logiciel open source R, et l’interface visuelle R studio

Ce logiciel permet selon l’approche nord-américaine  d’analyse textuelle de faire des analyses de contenu, et analyses qualitatives thématiques

L’outil a l’avantage d’être gratuit, et d’être extrêmement flexible pour le tenants de l’approche qualitative 😉

8 juillet 2013

A Wave of Reason #Epistemology #Science

par marketingthema

Russell :

When you are studying any matter
Or considering any philosophy
Ask yourself only: what are the facts,
And what is the truth that the facts bear out

Never let yourself be diverted
By what you wish to believe
But look only and surely
At what are the facts

7 juillet 2013

Nothing is certain ! the world is a dynamic system of probability

par marketingthema

In Marketing-Thema.com, we value and love science

6 juillet 2013

Future marketing professionals are expected to be geeks ! Online marketing is here !

par marketingthema

6 juillet 2013

Marketing-Thema is always in the business ;) Keep research alive !

par marketingthema