1 mars 2015

2 business certifications with great perspectives #Scrum #PMP #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

We suggest here to our readers 2 excellent professional certifications with great future perspectives : the Project Management Professional certification, and the Scrum Master certification. These are famous, prestigious and recognized certifications you could invest in and you can highlight on your resume to add more value to your expertise in driving and managing projects. The first one is based on a fixed framework, and the second one on a way of coaching and advancing with your project team with more flexible rules.

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1 mars 2015

Salesforce 2015 State of Marketing Report is available #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

The most comprehensive marketing report of 2015 is here. Salesforce surveyed over 5,000 marketers globally to understand top priorities for 2015 across all digital channels. Inside this second annual report, you get an unparalleled look at the modern marketer’s mindset, including:

  • 3 most pressing business challenges
  • Top 5 areas for increased spending
  • Biggest changes from 2014
  • Hottest trends in social, mobile, and email marketing

Plus, see exclusive executive summaries from nine countries and regions. Download now and see how your marketing goals and strategies stack up.

Download here the report to know more

27 février 2015

La curation de contenu en Marketing #Tendances #Automatisation #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

La création de contenu est l’une des sources importantes pour le marketing d’aujourd’hui afin d’assurer la visibilité de votre entreprise, ainsi que partager des ressources de qualité avec vos followers. Il existe concrètement 3 façons pour le faire :

  1. Vous créez vous même votre propre contenu, ceci demande un effort et un investissement régulier très important mais garantir à vos lecteurs de bénéficier de ressources de qualité qui peuvent les intéresser sur votre entreprise ou le sujet que vous couvrez.
  2. Utiliser une solution de « curation de contenu » c’est le sujet d’aujourd’hui sur la vidéo choisie. Il s’agit de spécifier un thème donné qui est votre marque de fabrique, d’organiser une veille intelligente sur des points et sites identifiés, puis faire des résumés et des partages de qualité sur ces thèmes (la réalisation de Digests).
  3. Créer un système ou une plateforme ou le contenu et sa compilation est assurée par votre public (user generated content), c’est le cas de facebook par exemple ou des forums ou les gens échangent et partagent et cherchent eux mêmes les contenus, votre rôle est de leur offrir l’infrastructure pour le faire.

Image source : Curata & Curation Soft

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27 février 2015

Net-neutrality victory! for those who resist to keep a free digital space #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

2 bonnes nouvelles ! la première est l’abrogation du projet sur la neutralité du net aux USA, combat pour lequel Marketing-Thema.com s’est  aussi engagé parmi les milliers de sites et blogs ! une façon de rappeler au système mondial qu’il dépasse la limite raisonnable et que cette marchandisation incontrôlée détruit tout ! La seconde bonne nouvelle est le cap des 28000 visiteurs franchi ainsi que plus de 370 abonnés sur notre site ! Merci de votre confiance et à bientôt !

YB, Marketing-Thema.com

24 février 2015

Rapidminer parmi les leaders « analytics » selon Gartner #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

La solution open source Rapidminer s’impose de plus en plus comme une excellente référence gratuite sur le marché analytics. En effet, face à des géants historiques comme SAS ou IBM, le nouvel entrant est très riche en terme de performance offertes, il couvre de larges gammes de besoin, il est relativement simple à prendre en main et délivre de bonne performances, à noter qu’une version entreprise existe qui est payante. Rappelons aussi la solution allemande Knime (Open source) qui est aussi un sérieux concurrent parmi le quadrant. Nous avons donc un leadership partagé entre 2 solutions payantes (IBM et SAS) qui maintiennent leur relative avance, versus des solutions en Open source (KNIME et RAPIDMINER) qui ont de sérieux atouts et un avenir bien prometteur !

Voici le document au format PDF qui reprend l’évaluation faite par la cabinet expert Gartner sur ce type de solutions.

Télécharger le rapport synthétique ici

23 février 2015

Ou trouver des données gratuites pour des recherches ? #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Souvent, pour faire des recherches intéressantes, l’un des points critiques est de pouvoir disposer de données secondaires de qualité et facilement. De plus en plus d’entreprises et d’organismes ouvrent leurs fichiers pour des initiatives en #opendata ou mettent à disposition des fichiers gratuitement à exploiter. Nous vous proposons ici une des meilleures listes de données disponibles sur internet à ce jour, même si ces jeux de données sont essentiellement utilisés pour des problématiques liées au « machine-learning » et statistiques, mais elles contiennent souvent de bonnes pistes pour penser un papier de recherche. Une possibilité dont il ne faut pas se priver, alors bonne lecture et bonne créativité !

YB

La liste complète à consulter

Sources de images : Cf. hotlink

Source de la BDD: Quora

18 février 2015

Market Research with JMP ! une solution visuelle et simplifiée de SAS #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

18 février 2015

Est ce qu’il existe une overdose conceptuelle en recherche ? #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

3300 concepts dénombrés par le Marketing-scales Handook !

Poser cette question de structuration et délimitation des concepts s’inscrit pleinement dans une volonté d’efficience et de renforcement de la recherche en sciences de gestion. Dans un entretien réalisé par Xerfi sur le thème : « Ce que les entreprises attendent de la recherche en management ? », le Pr. Eric Lamarque (Cf. vidéo plus bas) a indiqué qu’un état des lieux est en cours pour aligner les besoins des entreprises avec la recherche académique, il a ainsi exposé de facon assez synthétique ces 2 grands courants de pensée qui « splitent » la recherche, entre ceux qui pensent qu’on fait de la recherche pour le plaisir de le faire sans chercher une portée fonctionnelle, ou bien le courant qui dit que la recherche doit avoir un objectif d’améliorer les pratiques et comprendre les règles. Le débat ne se pose pas, je m’inscris très clairement dans le second courant ou je trouve personnellement qu’on ne produit pas des modèles complexes, des architectures de recherche diversifiées et des concepts sans chercher quelquepart à en extraire une certaine utilité ! (une science doit avoir un portée utilitaire en cherchant à découvrir des règles et des régularités, sinon c’est juste un débat ou une forme de discussion !) certains ont une approche littéraire en romantisant la recherche ou on ne sait plus ou se trouve la frontière avec une logique de « anything goes » ! je rappelle que le management n’est pas supposé être de la littérature et que même la littérature en fin de compte obéit à certains canons et standards pour produire quelquechose d’intellectuellement et d’émotionnellement stimulant ! et donc même la littérature, la poésie, etc… a une utilité en définitive qui est « esthétique et expérientielle pour distraire ou faire penser ses lecteurs » ! qu’en est t’il du management alors ?

Pour le marketing comme discipline je vais toucher directement à là ou me semble t’il il y’a un sérieux problème, les briques de construction des modèles (les concepts!). Beaucoup de personnes utilisent le mot concept comme « fourre-tout » ! Wikipédia définit le concept comme « …. une représentation générale et abstraite de la réalité d’un objet, d’une situation ou d’un phénomène.. » ! Donc pour commencer, un concept ce n’est pas une variable ! un concept c’est plutôt un ensemble d’items qu’on agrège pour pouvoir représenter une idée abstraite, une prédisposition mentale ou émotionnelle, ou un phénomène qu’on ne peut pas directement toucher avec un mot unique ou le sens est strictement le même pour tout le monde ! un concept est une construction sémantique et une construction de l’esprit tel qu’on le pense !

Constat 1, une construction avec des mots pas très stables : Le premier problème avec l’usage des concepts en marketing est le fort appui sur la psychologie ! ceci est un peu logique puisque le marketing cherche à influencer, mais en même temps ceci est un immense handicap ! puisque le concept est un construit basé sur la langue ce qui rend l’interprétation, la compréhension, le ressenti de chaque personne par rapport aux mots mobilisés une source de dispersion et d’imprécision ! sans oublier que les mots par essence évoluent avec le temps en terme d’intensité émotionnelle et en termes de sens, ils sont ancrés dans la réalité sociale et évoluent avec elle ! nous construisons donc des premières briques (concepts) avec une matière première très glissante et évasive !

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17 février 2015

Métiers du marketing digital : une étude pour sortir du flou #Avenir #Formation #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Qui ?
Vincent Montet, Membre du conseil d’administration de l’IAB France en charge du dossier Emplois/Formation.

Quoi ?
Les conclusions d’une étude attendue sur les métiers du marketing digital, menée par l’IAB, Aquent, La Poste et Microsoft, avec le concours de l’ACSEL, le CPA, l’EFAP et le SNCD.

Comment ?

« Nous avons voulu formaliser les métiers du digital » explique Vincent Montet, qui a supervisé l’étude réalisée par AddedValue, et s’apprête à publier début mars des fiches métier sur le site de l’IAB. Trois dimensions caractérisent ces nouveaux métiers : la technicité, la temporalité et le ciblage. « Toute la notion du temps a changé : maintenant, il faut agir en temps réel. Celui qui se contente de faire un plan marketing sera mauvais demain. De même avec le ciblage : ce n’est pas une nouveauté dans le marketing, mais le ciblage comportemental, la personnalisation et le one-to-one changent totalement la donne.

L’étude établit aussi une cartographie des métiers « qui n’a pas vocation a être exhaustive », avec trois axes : les métiers « résiduels » (webmaster, responsable référencement, chef de pub, media planner…), « dominants » (chef de projet, CRM, développeur, CM, Data Analyst,…) et « émergents » (UX Designer, Social Media Manager, Chief Data Officer). « Ces métiers sont tous en évolution : les webmasters, par exemple, vont évoluer vers le référencement, la gestion de l’e-réputation, le développement/intégration… » Cinq métiers apparaissent comme particulièrement prometteurs : data scientist (pour 85% des répondants), chef de projet mobile (81%), chef de projet e-CRM (78%), responsable de la stratégie mobile (78%) et Directeur Digital Marketing (77%).

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14 février 2015

Mihaly Csikszentmihalyi: ~~Flow construct~~ #Marketing-Thema #TED

par Yassine EL BOUCHIKHI

Mihaly Czikszentmihalyi asks, « What makes a life worth living? » Noting that money cannot make us happy, he looks to those who find pleasure and lasting satisfaction in activities that bring about a state of « flow. »

3 février 2015

Avez vous déjà pensé à une segmentation client selon le comportement temporel ? #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Beaucoup d’entreprises ne soupçonnent même pas l’existence de types de segmentation assez originaux et complets comme la segmentation avec des données temporelles. En effet, j’ai eu l’opportunité lors d’une visite au siège social de SAS France il y a quelques années de voir la possibilité de segmenter les comportements client non selon des grandeurs agrégées et souvent biaisées comme la moyenne (grandeur ce tendance centrale sensible aux observations extrêmes), ou comme les indicateurs de dispersion, K-means, classification (A-D), etc….

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27 janvier 2015

C’est quoi un Serious Game ? apprendre en s’amusant #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Faire passer des messages sérieux tout en conservant l’aspect divertissant d’un jeu vidéo. Ce créneau, c’est celui des Serious games. Un reportage intéressant sur cette nouvelle façon pédagogique qui se démocratise aussi bien dans l’éducation, que pour les entreprises.

Démonstration

27 janvier 2015

« Garbology »! étudier la consommation par les déchets #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

La garbologie est une discipline académique née dans l’université de l’Arizona en 1973, et dont l’objet est l’étude des déchets des consommateurs pour comprendre leur cycle de consommation et la nature des objets utilisés (et/ou jetés). Ce qui est intéressant dans ce type d’études c’est leur capacité à avoir une lecture approfondie du style de consommation des ménages, aussi bien que de baser les constats sur des faits réels et non du déclaratif. Lorsque nous voyons des cultures ou le pouvoir d’achat est restreint comme en inde et qui donnent naissance à des pratiques comme le Jugaad (art de l’innovation disruptive et de la récupération), on peut mieux cerner le potentiel important mais discret de ce type d’études destinées à offrir une seconde vie et un second souffle au système de consommation classique.

Pour en savoir plus, voici un lien vers un article Wikipédia plus détaillé

Remerciement et crédit à PV pour cette info,

22 janvier 2015

L’économie circulaire : l’avenir n’est plus à la propriété #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Ellen MacArthur Foundation

20 janvier 2015

Quelques réflexions « simplifiées » sur la construction de la recherche #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

La logique des nichoirs …..

 

La recherche moderne devient de plus en plus complexe de nos jours pour tout un ensemble de raisons qui devraient nous amener en principe à nous interroger sur son avenir et les pistes envisageables pour la « booster ». Ce constant est le résultat de plusieurs éléments, notamment le fait de l’existence désormais de milliers sinon de centaines de milliers de recherches sur un sujet donné qui sont très éclatées et ont du mal à s’intégrer sous un même corpus théorique. Il est plus difficile de savoir ce qui a été fait de ce qui ne l’a pas été. Pour paraphraser l’expression de Karl Popper, nous sommes sur une logique de nichoirs ou chaque chercheur identifie un positionnement et un nichoir bien à lui en ayant décelé un minuscule ou infinitésimal gap théorique quelque part! voici donc quelques pistes et observations générales sur le sujet. Il ne s’agit pas tellement d’un billet qui prétend à un statut d’érudition, mais plus comme des idées et réflexions simples sur les choses à changer ou auxquelles il serait intéressant de penser à l’avenir.

- Travailler avec une logique sectorielle et de communautés de pratiques :à mon humble avis, l’une des limites de la recherche dans sa forme actuelle est la spécialisation par thématique au lieu d’une spécialisation par secteur ou industrie. Pourquoi ? simplement, parce lorsqu’on cherche par exemple à comprendre les relations entre les acteurs d’un marché donné et de réaliser une théorie descriptive ou explicative, il est plus raisonnable de trouver qu’un marché est une sorte de microcosme ou les pratiques se ressemblent que de chercher une théorie universelle pour tous les secteurs qui est plus difficile, voire impossible à atteindre. Typiquement, pour comprendre dans un marché quel type de politique marketing a le plus de chance de réussir, il faut observer dans un secteur délimité par les mêmes pratiques et des acteurs qui se connaissent, se surveillent et se comparent quelles sont les dynamiques en jeu. C’est un peu comme en anatomie ou maitriser une spécialité revient à étudier un sous-système dans ses composantes, ses liens, ainsi que son évolution dans le temps.

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