10 novembre 2014

L’urgence de ralentir #Unplug #Arte #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

La solution n’est pas dans l’accélération continue, ou tout le monde perd en qualité et raccourcit paradoxalement la durabilité de tout notre environnement. Il faut consommer et vivre mieux en ayant un rapport plus équilibré, naturel et contrôlé au temps pour toutes les activités….. ce modèle global est trop court-termiste ou le temps de la vie économique (sous-système) veut aller plus vite que le temps de vie naturel (système), un contenu qui veut aller plus vite que son contenant finira par désintégrer le tout.

YB

23 novembre 2014

Le gimmick publicitaire … une lecture sous l’angle « Hacking-Social » #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

La lecture des mouvements dits de « Hacking Social »

Gull revient sur ces petites mélodies ou slogans que nous entendons régulièrement lors de séquences publicitaires.
N’avez-vous jamais en effet prêté attention à ces petits sons qui accompagnent l’annonce d’un produit ou d’une marque? Saviez-vous que, sans en avoir conscience, la répétition de ces mélodies influencent notre consommation?

https://www.youtube.com/channel/UCGeFgMJfWclTWuPw8Ok5FUQ/videos

15 novembre 2014

La FNEGE publie les résultats de l’observatoire des thèses 2014 #Marketing-Thema #Recherche

par Yassine EL BOUCHIKHI

Parution des résultats de l’observatoire des Thèses 2014

L’édition 2014 de l’Observatoire des Thèses en Sciences de Gestion, recensant les thèses de 2013, vient de paraître.

Consultez le gratuitement en ligne !

http://fr.calameo.com/read/001930171f13cea5c8567

14 novembre 2014

SLOW Life Symposium 2014 in progress #Marketing-Thema #Balance #Equilibre

par Yassine EL BOUCHIKHI

Le mouvement Slow continue à prendre de l’ampleur et se structure en tendance de fond avec un symposium depuis 2009. Cette année l’événement se tient pour la 5ème année du 13 au 16 novembre 2014 – Soneva Fushi, aux Maldives

Plus d’information sur le symposium qui en cours cette semaine sur :

SLOW LIFE Symposium 2014

10 novembre 2014

The data is not enough, bring it to life! #Hans_Rosling #Data_visualisation #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Hans Rosling’s 200 Countries, 200 Years, 4 Minutes – The Joy of Stats-

You can download an excellent application made by Dr. Hans called Gapminder, it allows you to control the data and see it’s evolution from a different perspective. Marketing-Thema is offering the link to it’s visitors for this journey inside data visualisation art and science.

Official page and download links are available here

Keep searching folks! 

7 novembre 2014

A la recherche d’un méta-langage pour capturer les processus ? #BPMN #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Souvent, les responsables marketing ont besoin de créer des parcours client ou « Blue print », ils ont besoin de tracer ainsi visuellement tous les scénarios possibles pour un parcours client. Chacun y va aujourd’hui avec son « feeling » et son bon sens, au mieux certains peuvent adopter une solution d’un cabinet de conseil ou un autre pour les aider à structurer cette démarche et surtout les rassurer dans leurs choix. Mais il n’existe par à ce jour, un modèle complet, reconnu, partagé comme un standard aussi bien chez les professionnels ou les chercheurs. Le BPMN (Business Process Management Notation) est un début de solution possible. En effet, le BPMN est une sorte de « métalangage » ou « d’abstraction » qui nous permet de comprendre quelles sont les activités possibles dans un processus (quelquesoit le métier) et nous propose un moyen de les modéliser et les mesurer…. je pense qu’il s’agit d’une piste très intéressante sur 2 plans pour le marketing en général et les disciplines qui souhaitent mesurer des activités en général:

(suite plus bas)

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Mots-clés : ,
30 octobre 2014

What is the purpose & the future of this global celerity ? #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

 

Automatisation, intelligence artificielle quelles conséquences pour cette « super-accélération des activités » ? comment sommes nous préparés ? quel est le futur du système de consommation mondial et l’impact direct sur le marketing ?

French Version

English Version

If the transition is not prepared and well studied,

this pace of change can have unexpected impacts

30 octobre 2014

Process-mining ! is six sigma revolution already old fashioned ? #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Is the DMAIC approach still relevant with process modeling ?

Is Six sigma old fashioned with all the instances recquired to treat and identify a failure in a process ? can we keep our « traditional » language about Green and Black Belts who are process enhancement experts ?

The process modeling helps to see visually the workflow and identify what happening, so you’re mining process and not databases, this changes the whole sequencing of the marketing blueprint

29 octobre 2014

Analyse des réseaux sociaux ou Social Network Analysis #Method #SNA #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

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28 octobre 2014

Indifference Curve Analysis #Marketing-Thema #Satiation #Time #Budget

par Yassine EL BOUCHIKHI

Can we talk about temporal constraint ?

Using Indifference Curve Analysis to determine a consumer’s buying choice given income, prices, and preferences

26 octobre 2014

Take Back Your Time Movement or Slow, this might be the solution #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

How limited time is affecting our personal lives and our way of consumption, we consent to give our time for money, but are we ok to give money for having time ?

According to « Second Shift » author, women are much more affected than men in this system were leisure and personal time is being « stolen », some authors talk about « Time Thievery ». The US Workload rythm is showing it’s limits and new movements are now asking for an equilibrium in the pace of life.

This is about having a sustainable rythm for the individual, social and economic environment

25 octobre 2014

2014 Top Tier Marketing Research Journals Digest #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

What where the topics covered by JM, JMR, MS and RAM in 2014 ?

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19 octobre 2014

Limited Availability Extends Consumer Enjoyment #Slow #Satiation #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

The future is not about more …… but better ….

Limited availability extends consumer enjoyment

The pleasure of consuming usually decreases with repeated consumption, but creating a sense of limited availability can slow satiation. In five studies, researchers found that telling participants that a product—grapes or chocolate—were available only for a limited time led them to enjoy the product for a longer time than participants who were told the product was commonly available.

In the case of the chocolate candy, participants also ate more, were more likely to purchase the candy and were willing to pay more for it. These effects emerged only after repeated consumption; limited availability did not affect initial liking of the product.

While satiation is physiological, it also relies on how much attention people pay to the amount consumed. “Limited time only” messages trigger a focus on consuming as much as possible with less attention to the quantity consumed. Indeed, when nudged to pay attention to quantity consumed, people became satiated exactly like those who thought the chocolate was continuously available.

For firms facing a constantly changing set of consumer preferences, the results suggest an avenue to increase demand without incurring new product costs—as with McDonald’s McRib sandwich, which has cycled in and out of its menu for over 30 years.

Sevilla, J., and Redden,  J. P., “Limited Availability Reduces the Rate of Satiation,” Journal of Marketing Research, April 2014

 

http://www.msi.org/articles/did-you-know-discoveries-in-marketing-science/

14 octobre 2014

The Craft of Research, Third Edition, How to write brilliant research ? #Best_Seller #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

The Craft of Research is the unrivaled resource for researchers at every level, from first-year undergraduates to research reporters at corporations and government offices. Seasoned researchers and educators Gregory G. Colomb and Joseph M. Williams present an updated third edition of their classic handbook, whose first and second editions were written in collaboration with the late Wayne C. Booth. The Craft of Research explains how to build an argument that motivates readers to accept a claim; how to anticipate the reservations of readers and to respond to them appropriately; and how to create introductions and conclusions that answer that most demanding question, “So what?”

Source : University of Chicago Press

13 octobre 2014

L’hypertesting renouvelle la relation client #Marketing-thema #e-marketing.fr

par Yassine EL BOUCHIKHI

Dépassée, la dose d’essai : aux États-Unis, pour séduire le client et déclencher l’achat, place à l’hypertesting! Produits et services s’essaient sans limite. Exemples concrets analysés par InCapsule by Ifop.

Une tendance testée!

Laisser les clients tester les produits avant de les acheter et les soumettre ainsi à l’épreuve de la réalité, telle est la tendance mise en avant par le dernier cahier de tendances IfopTrends Marques S, et dont notre magazine Marketing s’est fait l’écho cet été (article publié dans le n°177, juin-août 2014). Les consommateurs apprécient ce service et les marques relèvent le défi en faisant preuve d’imagination.

Elles créent des outils digitaux perfectionnés, qui reproduisent les conditions du réel, voire les amplifient. Elles organisent des événements qui mettent en scène produits et services. En parallèle, les marques transforment les vendeurs en coachs ou consultants capables de délivrer un conseil de haut niveau, quitte à enrichir leur formation initiale.

Les enseignes, à l’heure du développement de la vente en ligne, ont plus que jamais besoin d’enchanter le parcours du client, et l’hypertesting est un bon moyen de créer du trafic vers le point de vente. Quant au consommateur, il achète sans prendre de risque et vérifie instantanément si la promesse du produit qu’il convoite est tenue ou non. D’où une nouvelle relation de confiance entre le client et la marque.

Les exemples suivants montrent que le lien entre canaux virtuels et réels se renforce, les premiers devenant les promoteurs des seconds. Cette tendance participe à la création de valeur d’une marque, laquelle démontre alors son expertise métier. Que d’avantages?!

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