6 juillet 2015

Academic Digest #Q2_2015: Latest Marketing scientific publications #Marketing-Thema #CNRS

par Yassine EL BOUCHIKHI

We offer here an Academic Digest with the latest scientific papers in marketing published among the 40 top ranked academic journals. The file offered for download is an excel spreadsheet allowing you to explore the data as you need.

Ranking is based on the French CNRS evaluation (The national scientific research center) for november 2014.

This Excel database will be offered each quarter, the next update will be for September 2015.

Publications Marketing 40 revues classées Juillet 2015

PS: 2 Publications are not considered in this work (IJMR & Decisions Marketing).

Happy exploration!

Yassine El Bouchikhi

2 septembre 2015

Nos opinions sont-elles influencées par la majorité? #Marketingthema

par Yassine EL BOUCHIKHI


Nous avons tendance à croire que nos opinions, nos avis, nos goûts, sont personnels, sans influence extérieure, et que nous pourrions tenir tête face à une opinion contraire à la nôtre majoritairement partagée. Et pourtant, nous sommes enclins naturellement à suivre la tendance, par automatisme ou par peur du rejet.
Dans cet épisode, Gull présente deux expériences en psychologie sociale (expérience de S. Asch sur le conformisme, et expérience de M. Salganik sur l’effet Hit-parade) où vous pourrez constater que l’on préfère bien souvent avoir tort en groupe, qu’avoir raison seul.

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18 août 2015

Le changement très cèlere du marketing digital >> Les plateformes intégrées #Marketingthema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Le marketing digital bouleverse la pratique du marketing dans sa version « artisanale ». La fragmentation des médias, la multiplicité quasi infinie des canaux d’émission possibles, le bruit digital de tous les autres concurrents font en sorte qu’il devient très délicat de capturer cette ressource bien rare « L’attention client »! Certains auteurs parlent même d’une véritable « économie de l’attention« .  Face à cette multiplication des messages de partout, mêmes de grandes entreprises mal préparées peuvent commencer à s’estomper de la mémoire des consommateurs  et glisser petit à petit dans à droite de la longue traine de rétention des marques et par conséquent des achats. La survie est à celui qui constamment fait rappeler qu’il existe! l’une des solutions indispensables pour le faire est d’avoir un état d’esprit qui pousse à l’industrialisation de la pression et l’effort marketing pour rester visible tout en conservant une image cohérente, plaisante et non intrusive. Les plateformes de marketing digitale répondent exactement à ce besoin pour gérer de façon intégrée: la planification, l’exécution opérationnelle puis la phase analytique et ROMI.  Ces solutions sont devenues vite indispensables dans les entreprises à la pointe des pratiques, il existe plusieurs outils qui ont des fonctionnalités assez riches on cite à titre d’exemple : Hubspot, Marketo, RavensTools, SEMrush, Vocus, etc… Nous partageons avec vous ici 2 présentations intéressantes : la première concerne le leader du marché Hubspot et la seconde est un comparatif avec l’un de ses principaux concurrents Marketo… pour une carte plus détaillée du positionnement des solutions existantes sur le marché, vous pouvez consulter le classement intéressant de G2CROWD. Bon visionnage

4 août 2015

La loi Reilly alias Modèle gravitaire #1931 #Retail #Territory #Marketingthema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Développé en 1931 par William J. Reilly, il permet, notamment à l’aide de la formulation mathématique de Converse (1949), de connaître l’attraction relative de deux centres urbains sur une population localisée dans une zone intermédiaire. La loi de Reilly expose que l’attraction est proportionnelle à la taille des centres et inversement proportionnelle au carré des distances entre la zone intermédiaire et les centres urbains concernés. Source

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31 juillet 2015

Visualisation en temps réel de votre réseau de contacts e-mail #Immersion #MIT#Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Quels sont vos principaux collaborateurs? comment sont t’il interconnectés? comment se déroule la collaboration dans le temps ? qui vous a présenté le plus de nouveaux contacts? sur quels réseaux travailler en priorité par exemple, qui sont les contacts dits « orphelins », etc… 

Immersion est un projet Bigdata du MIT MEDIA LAB qui permet de visualiser votre réseau d’email (Gmail, Yahoo ou exchange) en temps réel. Plusieurs applications sont possibles, comme le fait d’analyser la coordination des équipes par exemple, la fréquence des flux d’échange, l’identification des individus pivots, etc… Il y’a l’organigramme, mais il y’a surtout l’organisation pratique qui passe souvent par les réseaux informels ou d’affinité. Dans une entreprise, sous réserve d’accord des parties prenantes, ce type d’informations peut être une précieuse ressource pour concevoir des organisations. 

Vous pouvez cliquer sur l’image ci-dessus pour visualiser une démo

Adresse du projet : https://immersion.media.mit.edu/

20 juillet 2015

How Some Of The Best Marketers Are Using Analytics To Create A Competitive Advantage #Marketingthema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Two of the hottest topics today, from the classroom to the boardroom, are Big Data and Analytics. There is a recognition that firms that do a better job of collecting, assimilating, analyzing, and using data have a built-in advantage versus their competitors. Yet, if your firm doesn’t have a competency in analytics, it’s difficult to figure out how to create one.

To better understand how companies can become more adept at leveraging analytics to improve decision making, I turned to Gopi Koteeswaran, the CEO at LatentView Analytics, a firm that specializes in helping CMOs at many Fortune 500 companies bridge the gap between the old and new analytics disciplines. What follows is an in-depth look at how best-in-class firms are leveraging the power of analytics to create advantage.

Q: How do you define analytics and how is it different from big data, marketing research, and other related concepts?

Data analytics, simply put, is the use of data to understand your consumer or business better. The data that you need to sort through and analyze can be of different sizes.When there is a lot of it, we call it Big Data.

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20 juillet 2015

The snob effect #Luxury #Veblen_goods #Marketingthema

par Yassine EL BOUCHIKHI

The snob effect is a phenomenon observable with certain products and services among certain groups of consumers. For example, when a new night club strictly limits who can get in, its exclusivity will have a strong appeal to certain individuals, but if the same night club were to suddenly throw its doors open to the general public, the night club would be completely unappealing to the same individuals.

In microeconomics, the snob effect is a phenomenon referring to the situation where the demand for a certain good by individuals of a higher income level is inversely related to the demand for the good by individuals of a lower income level. This situation is derived by the desire to own unusual, expensive or unique goods. These goods usually have a high economic value, but low practical value. The less of an item available, the higher its snob value. Examples of such items with general snob value are rare works of art, designer clothing, and sports cars. Ultimately, wealthy consumers can be lured by superficial factors such as rarity, celebrity representation and brand prestige. We can also talk about veblen goods to define those kind of goods. (T. Veblen

 

Sources : Dacko, S. (2007) & Wikipédia

9 juillet 2015

Tous manipulés ! #specimen #RTS #Marketingthema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Vous allez découvrir dans cet étonnant documentaire de la RTS, les techniques de manipulation utilisées au quotidien. Sachez les reconnaître et vous en préserver….

7 juillet 2015

Icarus paradox : Skyrocketing today doesn’t mean the business is safe #Icarus #Paradoxe #Marketingthema

par Yassine EL BOUCHIKHI

« The Icarus paradox is a neologism coined by Danny Miller in his 1990 book by the same name. The term refers to the phenomenon of businesses failing abruptly after a period of apparent success, where this failure is brought about by the very elements that led to their initial success. It alludes to Icarus of Greek mythology, who drowned after flying too close to the Sun. The failure of the very wings that allowed him to escape imprisonment and soar through the skies was what ultimately led to his demise, hence the paradox ….  »

A nice article from Harvard Business Review on this pradox can be found here written by Freek Vermeulen

7 juillet 2015

The Pygmalion or Rosenthal effect: Study on the Power of Positive Expectations #Psychology #Marketingthema

par Yassine EL BOUCHIKHI

The Pygmalion effect, or Rosenthal effect, is the phenomenon whereby the greater a wish or thought is makes the thing the person wanted really happens. The effect is named after the Greek myth of Pygmalion, a sculptor who fell in love with a statue he had carved. A corollary of the Pygmalion effect is the golem effect, in which low expectations lead to a decrease in performance; both effects are forms of self-fulfilling prophecy

Source : wikipédia

6 juillet 2015

C’est l’oligarchie financière qu’il faut combattre #Re-Publication de soutien à l’institut #Schiller #Marketingthema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Les BRICS nous permettront d’établir une paix durable

Message de Jean Verstappen, ancien sénateur, président de la Fraternelle royale Général Patton 11e Bataillon de Fusiliers, secrétaire de « Rencontres pour la Paix », Belgique.

Chers participants,

Je regrette beaucoup que ma santé ne me permette pas d’être parmi vous aujourd’hui, mais je vous envoie mes salutations les plus chaleureuses, et je vous souhaite un grand succès pour cette conférence.

Face au danger croissant d’une guerre mondiale, l’alternative proposée par les pays des BRICS, basée sur le respect mutuel, la coopération et le développement économique, doit nous permettre d’établir une paix durable.

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21 juin 2015

Éloge de la décroissance : Nous vivons un présent sans lendemain #Court_termisme #Marketingthema

par Yassine EL BOUCHIKHI

We are reaching economic, environemental, and social tipping points…

17 juin 2015

« Weber-Fechner Law of Pricing » with Ron Wilcox #Effects #Marketingthema

par Yassine EL BOUCHIKHI

What price to apply?

Weber-Fechner Effect : In psychology, a concept stating that change in a stimulus is noticeable in proportion to the strength of the original stimulus. Weber’s law is used in marketing to increase prices for products. That is, marketers have found a company may change its prices by a certain percentage before customers notice they are higher or lower. Source

Mots-clés : ,
17 juin 2015

Hick’s law : The more information we have, the slower we react #Marketingthema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Hick’s law, or the Hick–Hyman Law, named after British and American psychologists William Edmund Hick and Ray Hyman, describes the time it takes for a person to make a decision as a result of the possible choices he or she has: increasing the number of choices will increase the decision time logarithmically. The Hick–Hyman law assesses cognitive information capacity in choice reaction experiments. The amount of time taken to process a certain amount of bits in the Hick–Hyman law is known as the rate of gain of information. Source: wikipedia

6 juin 2015

L’homme formaté, manipulations commerciales, médiatiques #Expérimentations #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Un petit livre intéressant et offert gratuitement sur les techniques de « Hacking social », il couvre les résultats d’expérimentations de manipulation commerciales, médiatiques ou dans l’univers quotidien et nous le proposons comme un écrit qui agrège des résultats venus de plusieurs domaines sur ces problématiques. Cet ouvrage n’a ni orientation politique ni autre, il expose simplement ces méthodes qui sont devenues tellement répandues et dont on ne se rend même plus compte…. il est proposé en téléchargement en bas de ce billet.

Source : https://hackingsocialblog.wordpress.com/2015/05/28/lhomme-formate-manipulations-commerciales-mediatiques-et-professionnelles/

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