23 avril 2015

Academic Digest #Q1_2015: Latest Marketing scientific publications #Marketing-Thema #CNRS

par Yassine EL BOUCHIKHI

We offer here an Academic Digest with more than 800 latest scientific papers in marketing published among the 40 top ranked academic journals. The file offered for download is an excel spreadsheet allowing you to explore the data as you need.

Ranking is based on the French CNRS evaluation (The national scientific research center) for november 2014.

This Excel database will be offered each quarter, the next update will be for July 2015.

Télécharger ici la production scientifique Marketing au premier trimestre 2015 (Download Here)

PS: 2 Publications are not considered in this work (IJMR & Decisions Marketing).

Happy exploration!

Yassine El Bouchikhi

13 mai 2015

QDA Miner for qualitative interviews analysis #Free_version #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

QDA Miner Lite is a free and easy-to-use version of computer assisted qualitative analysis software. It can be used for the analysis of textual data such as interview and news transcripts, open-ended responses, etc. as well as for the analysis of images. It offer basic CAQDAS features, other options are available but require a commercial version.

13 mai 2015

What’s Next ? A global map for major technology and society trends by Richard Watson #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

« What’s Next is a trends report published by Richard Watson, a futurist author, speaker and scenario planner. Richard has written four books on current and future trends and has given over 200 talks to various organisations throughout the world »

Download here the timeline of Emerging Science and Technology

Download here the Trends and Technology Timeline

Source : http://www.nowandnext.com/

4 mai 2015

Σ(Marketing + Engineering) = a huge new trend called « growth hacking » #Tendance #Futur #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

La technologie s’impose de plus en plus dans les métiers du Marketing comme des pré-requis … Le « growth hacking » traduit cette tendance forte née à la silicon valley et qui appelle à la fusion des efforts Marketing et IT au lieu de travailler en silos séparés…. le bon marketing devient de plus en plus technique avec de la créativité dans la pratique des entreprises à la pointe de l’innovation …..

Le Growth Hacking est une technique de e-marketing permettant d’accélérer le développement d’une start-up.

Concept importé des États-Unis, il permet aux start-up d’optimiser leur produit et leur capacité de croissance grâce à des techniques de marketing innovantes et originales1,2. Il est effectué par un Growth Hacker.

Le Growth Hacking est fin 2014 un phénomène d’édition aux États-Unis. Le terme a été inventé en 2010 par Sean Ellis 3. Une dizaine de livres sont parus sur le sujet en un peu plus d’un an.

Le magazine économique américain Forbes vient de lui consacrer 10 articles en 2 ans, de l’article princeps d’Andy Johns, « Is Growth Hacking Nonsense ? », Forbes, 14 décembre 2012, à celui de Tom Post, « Growth Hacking Secrets From Silicon Alley’s First Billionaire », Forbes, 11 août 20144.  Le Growth Hacking est utilisé, notamment, par les entreprises de e-services suivantes Airbnb, Facebook, Dropbox, Groupon, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Shutterstock (qui sous l’impulsion de son président a instauré une véritable culture du Growth Hacking), Twitter, Udemy, YouTube, etc.

Sources bibliographiques :

http://fr.wikipedia.org/wiki/Growth_Hacking

30 avril 2015

Mediators, Moderators, and Suppressors Made Easy #Video #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

25 avril 2015

Consumed – Is Our Consumer Culture Leading to Disaster? #CSR #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Consumerism has become the cornerstone of the post-industrial age. Yet how much do we know about it and what it is doing to us? Using theories of evolutionary psychology to underpin a bold narrative of our times, this film takes a whirlwind tour through the « weird mental illness of consumerism », showing how our insatiable appetite has driven us into « the jaws of the beast ». Both an apocalyptic and redemptive view of the human condition.

23 avril 2015

Visualisez en temps réel les chercheurs actifs sur la carte 24/7 :) #CNRS #Bibliomap #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

BiblioMap reflète les consultations en direct des chercheurs CNRS dans leur travail de recherche bibliographique dans leur domaine, en utilisant les outils numériques mis à leur disposition via les portails INIST-CNRS.
La recherche bibliographique ne représente qu’une petite partie du travail des chercheurs, et pourtant BiblioMap vous montre qu’elle ne s’arrête jamais et que le slogan du CNRS “dépasser les frontières” prend tout son sens ! 

Un coup de coeur de Marketing-Thema.com! Vous pouvez ouvrir à tout instant la carte vous verrez toujours un chercheur consulter des ressources! this is the magical thing in research! :)

Source : http://bibliomap.inist.fr/

23 avril 2015

Expérimentation: Comment induire « l’impuissance apprise »? #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Une expérience réelle montrant comment il est facile et rapide de susciter chez les autres (en l’occurrence dans une classe) le sentiment d’impuissance, et de perte de confiance en soi.   

Mots-clés :
21 avril 2015

Classement des meilleures solutions marketing multi-canal selon Gartner #MCCM #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Aujourd’hui, il n’est plus possible de séparer les solutions informatiques des pratiques marketing. Les solutions sont présentes pour tous les besoins depuis l’intelligence de marché et l’analyse, jusqu’au déploiement des solutions de communication et de gestion de campagnes multiples. On parle de « marketing automation », de « Content curation », de « campaign management », etc… toute opération devient désormais systématiquement planifiée, déployée et suivie…

Nous avions déjà présenté la partie analytique pour Gartner, nous allons aujourd’hui présenter la revue réalisée au sujet des solutions de gestion multi-canal en marketing. Sans surprise, IBM, Adobe et SAS sont toujours en tête des solutions commerciales! Il existe néanmoins quelques pistes open source, notamment une solution gratuite qui semble prometteuse  qui n’a pas été prise en compte dans cette étude (Solution open source Pimcore).

Market Definition/Description

The multichannel campaign management (MCCM) market comprises vendors that seek to orchestrate company communications and marketing offers to customer segments across channels, such as websites, mobile, social, direct mail, call centers and email. Capabilities include:

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17 avril 2015

Simulation des processus, ce que la digitalisation permet de faire #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Aujourd’hui, on vous présente un cas d’application intéressant qui démontre comment la digitalisation permet de faire des économies de coûts si elle est bien déployée. Nous allons présenter le cas de Bizagi qui est à la base une solution BPMN open source pour la partie notation. Auparavant, les processus n’étaient pas digitalisés et ne permettaient donc pas une mesure effective de tout ce qui se déroule tout au long de l’activité. Avec le digital il devient possible de voir le Worflow en temps réel, et mieux encore, on peut faire des simulations sur des décisions managériales sans devoir réellement les déployer sur le terrain mais à condition d’avoir les informations préalablement collectées et modélisées dans les processus. Nous parlons encore de marchés de niche ou les entreprises commencent à peine à percevoir ce que cette digitalisation leur permettra de faire.

7 avril 2015

Appel à communication – L’impact de la recherche en sciences de gestion #Fnege #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

L’édition 2016 des Etats Généraux du Management, organisée par la FNEGE, est coordonnée par Jacques IGALENS.

Cette édition s’articule autour de la thématique « L’impact de la recherche en sciences de gestion ». Les EGM 2016 proposent de participer à une meilleure connaissance des déterminants et des effets de l’impact de la recherche en sciences de gestion sur la société en général et sur la croissance économique en particulier. Dans une conjoncture morose, marquée par des restrictions budgétaires, les chercheurs en sciences de gestion doivent rendre compte des impacts de leurs travaux concernant notamment l’impact de la recherche sur le management des organisations.

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5 avril 2015

Méthodologie d’étude de cas #Eiseinhardt et #Julia #Sense-Making #Marketing-thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Méthodologie pour une étude de cas classique (Prof. KATHLEEN M. EISENHARDT)

Building Theories From Case Study Research (Télécharger)

Méthodologie pour les études de cas processuelles (Prof. JULIA BALOGUN)

Exploring strategic change (Télécharger)

Happy reading ;)YB

2 avril 2015

Comment les mots deviennent l’ossature de la pensée ? #Marketing-Thema #LQR

par Yassine EL BOUCHIKHI

Le marketing s’intéresse par essence à l’influence de l’opinion, mais une partie des savoirs peut être détournée pour des buts qui sont contraires au bien être de l’humanité aussi bien politiquement, socialement que économiquement !

Les travaux de Noam Chomsky se sont déjà intéressés au sujet sous l’angle linguistique et le lien avec la pensée. On propose ici une vidéo basée sur le livre de René Hazan (LQR) qui démontre tout les mots nouveaux qu’on invente et les mots qu’on nous confisque pour nous empêcher de penser avec un vrai esprit critique en adoucissant les angles ! ce travail est important pour apprendre à décoder le sens des mots inventés ou retirés de notre langage quotidien!

Un post engagé sur les dérives de la communication …et le devoir de vigilance

YB

1 avril 2015

Marketing metrics X-Ray grid, always connect the dots #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Look beneath the surface….. and tell kermit who is pulling the strings ;)

Quel est le niveau de maturité de votre système de mesure marketing ? votre activité vous rapporte ou consomme vos ressources ?

Nous vous proposons dans ce billet une carte heuristique (Mindmap) qui résume les métriques clés qui peuvent être utilisés en Marketing en nous basant sur l’ouvrage de Ribstein et al. Cette carte peut par exemple servir de grille pour vous aider à comprendre le niveau de maturité de votre système de mesure interne et les pistes de progrès. Elle peut aussi permettre d’inspirer de nouvelles pistes de recherche, typiquement la majorité des terrains prennent les variables psychologiques comme variable dépendante, mais il existe plusieurs « targets » et des liens possibles entre ces mesures qui sont sous-explorés en littérature. La carte proposée couvre 4 domaines centraux qui sont :

Les métriques psychologiques, le marché et la structure de la clientèle, l’interface de la finance et profit, les métriques opérationnels (Prix, produit, distribution, force de vente et communication).

Vous pouvez télécharger le fichier au format PDF ici  Marketing Metrics Xray 2015

Bonne lecture, YB

27 mars 2015

Les odeurs orientent-elles nos achats? #Recherche #Marketing-Thema

par Yassine EL BOUCHIKHI

Faites-vous attention aux odeurs dans les magasins? Certaines odeurs ne sont pas le fruit du hasard mais sont utilisées pour orienter et augmenter vos dépenses….

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